العلاقة بين انغماس المستهلك والولاء للعلامة التجارية: دراسة تطبيقية على التليفونات المحمولة
| العنوان المترجم: |
Relationship Between Consumer Immersion and Brand Loyalty: An Applied Study on Mobile Phones |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الرأي العام |
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام |
| المؤلف الرئيسي: | الجندي، سلوى سليمان (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج16, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 1 - 46 |
| DOI: |
10.21608/joa.2017.80302 |
| ISSN: |
1110-5844 |
| رقم MD: | 958487 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
86
| المستخلص: |
هدفت الدراسة التطبيقية إلى التعرف على العلاقة بين انغماس المستهلك والولاء للعلامة التجارية، وذلك بالاعتماد على منهج المسح. وجاءت الأدوات متمثلة في استمارة استقصاء، وتم تطبيقها على عينة من مستخدمي التليفون المحمول قوامها 400 مفردة من المقيمين في مدينة القاهرة الكبرى، وقد تساوي في العينة الذكور والاناث من حيث العدد بواقع 200 مفردة لكل منهما. وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية قوية دالة إحصائيا بين متغير انغماس المبحوثين في المنتج والانغماس في إعلانات المنتج، ويعني ذلك أنه كلما زاد الانغماس في المنتج زاد اهتمام المبحوثين بالإعلانات الخاصة بالمنتج لمتابعة كل جديد. كما أشارت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا ومتوسطة في شدتها بين انغماس المبحوثين في المنتج والمتغيرات التالية (شعور المبحوثين بالمكانة عند استخدامه-النية الشرائية لشراء الأحدث من التليفونات المحمولة ويعني ذلك أنه كلما زاد انغماس المبحوثين في المنتج زاد شعورهم بالمكانة عند استخدام المنتج). وأوصت الدراسة بأن يُركز خبراء التسويق بالنسبة لمنتج التليفون المحمول على الفئات العمرية الأصغر سنا لأنهم الأكثر انغماسا والأكثر اهتماما بالتليفونات المحمولة وكل ما هو جديد بها. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021 |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5844 |
عناصر مشابهة
-
حقوق العلامة المرتبطة بالعميل وأثرها في تعزيز القيمة المدركة: دراسة تحليلية على الأجهزة المحمولة المستخدمة من قبل طلبة الجامعات الأردنية الخاصة
بواسطة: أبو رمان، أسعد حماد موسى منشور: (2017) -
تأثير المخاطرة المدركة في مرحلة ما بعد الشراء على الولاء للعلامة التجارية: دراسة مسحية لمستهلكي العلامات التجارية الوطنية لمنتجات الشامبو في مدينة اللاذقية
بواسطة: سليطين، فاطر منشور: (2017) -
تأثير صورة بلد منشأ العلامة التجارية على الصورة الذهنية والجودة المدركة للعلامة التجارية: تطبيق على عينة مستهلكين للهواتف النقالة الذكية
بواسطة: عكاشة، رزين منشور: (2020) -
تأثير ابتكار المنتج على ولاء المستهلك للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على مستهلكي منتجات الأجهزة الخلوية في الساحل السوري
بواسطة: نصور، ريزان منشور: (2019) -
تأثير اتصالات الكلمة المنطوقة على اختيار المستهلك النهائي للعلامة التجارية والولاء لها: دراسة تطبيقية على مستهلكي الأجهزة الكهربائية المنزلية في صعيد مصر
بواسطة: حسين، أحمد علي أحمد منشور: (2017)
