تأثير ابتكار المنتج على ولاء المستهلك للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على مستهلكي منتجات الأجهزة الخلوية في الساحل السوري
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of the Product Development Strategies on Brand Loyalty: A Field Study on Mobiles Products Customers in the Syrian Coast |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية |
| الناشر: | جامعة تشرين |
| المؤلف الرئيسي: | نصور، ريزان (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Nassour, Rizane |
| مؤلفين آخرين: | سلوم، علي (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج41, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
سوريا |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الصفحات: | 341 - 354 |
| ISSN: |
2079-3073 |
| رقم MD: | 1185623 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
ابتكار المنتج | ولاء المستهلك | العلامة التجارية | Product Innovation | Brand Loyalty
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
34
| المستخلص: |
هدف البحث إلى دراسة تأثير ابتكار المنتج على ولاء المستهلك للعلامة التجارية، وتم توزيع استبيانات على عينة ميسرة من مستهلكي منتجات الأجهزة الخلوية محل الدراسة وتم استرداد 414 استبيان صالح للدراسة، وتوصل البحث إلى وجود تأثيرا إيجابيا لاستراتيجية ابتكار المنتج على ولاء المستهلك للعلامة التجارية وأهم بعد لاستراتيجية ابتكار المنتج في التأثير على الولاء للعلامة التجارية هو الابتكار في شكل الجهاز الخلوي، وأوصى الباحث بالاهتمام بابتكار المنتج كاستراتيجية مهمة في تلبية حاجات المستهلك وإجراء دراسات مكملة تتناول ابتكار المنتج. The research aims to study the effect product innovation on brand loyalty, a questionnaire was conducted on a convenient sample of the studied mobiles products consumers, and 414 questionnaires were valid. The results indicate that product innovation strategy affects positively brand loyalty, and the most influencing dimension of product innovation strategy on brand loyalty is innovation in mobile style. The researcher recommended the importance of product innovation as an important step in meeting consumer needs and carrying out complementary studies on product innovation |
|---|---|
| ISSN: |
2079-3073 |
عناصر مشابهة
-
تأثير اتصالات الكلمة المنطوقة على اختيار المستهلك النهائي للعلامة التجارية والولاء لها: دراسة تطبيقية على مستهلكي الأجهزة الكهربائية المنزلية في صعيد مصر
بواسطة: حسين، أحمد علي أحمد منشور: (2017) -
دور عناصر تسويق المحتوى في تحسين الصورة الذهنية للعلامة التجارية: دراسة مسحية على مستهلكي علامة سيرونيكس في محافظة اللاذقية
بواسطة: نصور، ريزان منشور: (2021) -
حقوق العلامة المرتبطة بالعميل وأثرها في تعزيز القيمة المدركة: دراسة تحليلية على الأجهزة المحمولة المستخدمة من قبل طلبة الجامعات الأردنية الخاصة
بواسطة: أبو رمان، أسعد حماد موسى منشور: (2017) -
أثر الرضا والجودة والقيمة المدركة للعلامة التجارية على ولاء المستهلك الجزائري: دراسة ميدانية لمستهلكي العلامة "Venus"
بواسطة: شبوطي، فتحية منشور: (2017) -
تأثير صورة بلد منشأ العلامة التجارية على الصورة الذهنية والجودة المدركة للعلامة التجارية: تطبيق على عينة مستهلكين للهواتف النقالة الذكية
بواسطة: عكاشة، رزين منشور: (2020)
