ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Globalization and Surreal Phot...>الوصف

Globalization and Surreal Photo Advertising Challenges on the Egyptian Market

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Abdellatif, Tamer (Author)
مؤلفين آخرين: Elarmany, Fatma (Co-Author), Ardash, Mohamed (Co-Author)
المجلد/العدد: ع16
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1440
الشهر: يوليو
الصفحات: 85 - 97
DOI: 10.21608/MJAF.2019.10011.1004
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 961937
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التصوير الفوتوغرافی السريالی | العولمة | الإعلان
كلمات المؤلف المفتاحية:
التصوير الفوتوغرافی السريالى | العولمة | الإعلان | Surreal Photography | Globalization | Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

13

حفظ في:
المستخلص: Developing and implementing an advertising strategy is a massive undertaking for global companies. A major strategic dilemma is whether to use a global, universal messaging approach or to customize advertising to each individual market. Specially if implementing globalization into the surreal photo advertising market as in Egypt there are a lot of challenges already concerning the surreal photo advertising field. Surreal photo advertising is a valuable tool in advertising and studying how globalization affects surreal photography creates an edge in brands and their marketing. In this paper, a brief discussion was created about the common challenges that globalization and surreal photo advertising share in the Egyptian market; whether from strategic challenges to the cultural barriers’ element. Also, in this paper, a closer look was taken on the effect of globalization on the Egyptian market with a projection to some surreal photo advertisements to help estimate the globalization growth and its power. Emphasizing on the surreal photo advertising strategies and how it was affected by globalization was the main purpose of this paper. A brief rationale about the ideas behind some surreal photo advertisements helped in analyzing the role of globalization, thus when a surreal photo advertisement stands out and forces its way into the consciousness of consumers…it takes a photograph that’s creative, memorable and unmissable and that’s what surreal photography globalized advertising all about. This creation makes an atmosphere through pictorialism photography – soft focus, dramatic lighting, heavy retouching, stage sets. In conclusion, effective globalized surreal photo advertising can create new demand in new markets, by influencing changes in buying habits and lifestyles.

إن تطور وتنفيذ استراتيجية الإعلان هو مشروع ضخم للشركات العالمية. بعض المعضلات الاستراتيجية الرئيسية تتمثل في إذا كان يجب استخدام نهج عالم للإعلان أو تخصيص الإعلانات لكل سوق على حدة. خاصة إذا تم تطبيق العولمة في مصر على الإعلانات المعتمدة على التصوير الفوتوغرافي السريالي لأن الآن يوجد الكثير من التحديات التي تتعلق بمجال الإعلانات المعتمدة على التصوير الفوتوغرافي السريالي يعتبر الإعلان المعتمد على التصوير الفوتوغرافي السريالي أداة قيمة في الإعلان ودراسة كيف تؤثر العولمة على هذا النوع من الإعلانات يخلق ميزة في العلامات التجارية وتسويقها. في هذه المقالة، تم مناقشة التحديات المشتركة التي تواجه العولمة والإعلان المعتمد على التصوير الفوتوغرافي السريالي في السوق المصري. سواء من التحديات الاستراتيجية أو من عنصر الحواجز الثقافية. أيضا، في هذه المقالة، تم إلقاء الضوء على تأثير العولمة على السوق المصري مع عرض لبعض الإعلانات المعتمدة على التصوير الفوتوغرافي السريالي للمساعدة في تقدير نمو العولمة وقوتها. وقد كان الهدف الرئيسي من هذه المقالة هو التأكيد على استراتيجيات الإعلان المعتمد على التصوير الفوتوغرافي السريالي وتأثرها بالعولمة. ساهم المنطق الوجيز في تحليل دور العولمة وراء بعض الأفكار للإعلانات المعتمدة على التصوير الفوتوغرافي السريالي، وبالتالي عندما يتم عرض الإعلانات المعتمدة على التصوير الفوتوغرافي السريالي وتشق طريقها نحو وعي المستهلكين ... فهي تأخذ صورة مبدعة، لا تنسى وتترك أثر في ذهن المتلقي، وذلك هو تأثير العولمة على الإعلانات المعتمدة على التصوير الفوتوغرافي السريالي. هذا التأثير يخلق جوا من خلال التصوير الفوتوغرافي السريالي... (Soft focus, dramatic lighting, heavy retouching, stage sets) في النهاية، يمكن للإعلانات المعتمدة على التصوير الفوتوغرافي السريالي المؤثرة الفعالة أن تخلق طلب جديد في الأسواق الجديدة، من خلال التأثير على المتغيرات في عادات الشراء وأساليب الحياة
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.