ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الابتكار الإعلاني في كسب م...>الوصف

دور الابتكار الإعلاني في كسب ميزة تنافسية لمنظمات الأعمال: دراسة نظرية تحليلية بالإشارة الى تجربة شركة كوكا كولا

العنوان المترجم: The Role of Advertising Innovation in Gaining a Competitive Advantage for Business Organizations: An Analytical Theoretical Study with Reference to The Experience of Coca-Cola Company
المصدر: مجلة الريادة لاقتصاديات الأعمال
الناشر: جامعة حسيبة بن بوعلي الشلف - مخبر تنمية تنافسية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الجزائرية في الصناعات المحلية البديلة
المؤلف الرئيسي: بن زيان، أسماء (مؤلف)
مؤلفين آخرين: قاشي، خالد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج4, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: جوان
الصفحات: 295 - 310
DOI: 10.37165/2034-004-002-016
ISSN: 2437-0916
رقم MD: 968037
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الابتكار الإعلاني | الميزة التنافسية | منظمات الأعمال | شركة كوكا كولا | الجزائر | الفعل السوقي
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

60

حفظ في:
المستخلص: نهدف من خلال هذه الورقة البحثية إلى إبراز دور الابتكار الإعلاني في زيادة تنافسية منظمات الأعمال وكسب ميزة تنافسية وذلك في ظل ظهور المنافسة الشديدة والكم الهائل من المنتجات والإعلانات التي تظهر أمام المستهلك مما أدى إلى زيادة وعيه، حيث أجبرت منظمات الأعمال إلى كيفية جذب المستهلك من خلال الإعلانات وتحقيق فعل الشراء والوصول إلى ما يسمى بالولاء. يكون الابتكار الإعلاني بوضع أفكار جديدة لم يسبق إليها أحد وهذا ما نراه في أداء شركة كوكا كولا والابتكار في إعلاناتها وكيفية الترويج لمنتجاتها حتى طريقة بيع المنتجات مما زاد من تقوية وضعها في السوق وزيادة حصتها السوقية مما أدى إلى كونها من بين الأكثر علامات تجارية قيمة في العالم.

Dans cet article, nous visons à souligner le rôle de l'innovation publicitaire dans l'augmentation de la compétitivité des organisations commerciales à la lumière de la concurrence acharnée et du grand nombre de produits et publicités qui apparaissent au consommateur, ce qui a permis une prise de conscience accrue. La publicité et la réalisation de l'acte d'achat et l'accès à la soi-disant fidélité. L'innovation de la publicité de nouvelles idées développées par personne, c'est ce que nous voyons dans la performance de Coca-Cola et l'innovation dans la publicité et la promotion de leurs produits jusqu'à la vente de produits, renforçant encore la position sur le marché Et augmenter la part de marché Résultant en étant parmi les marques les plus précieuses au monde.

Through this research paper, we aim to highlight the role of advertising innovation in increasing the competitiveness of business organizations and gaining competitive advantage in light of the emergence of intense competition and the huge amount of products and advertisements that appear before the consumer, which has led to increased awareness where business organizations were forced to attract the consumer through advertising and achieve the act of buying and access the so-called loyalty. Advertising innovation is achieved by creating new ideas that no one has ever seen. This is what we see in Coca-Cola's performance and innovation in its advertising and the promotion of their products and even the sale of products, which further strengthened their market position and increased their market share, resulting in them being among the most valuable brands in the world.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 2437-0916

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.