ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإبتكار الإعلاني كآلية لبناء...>الوصف

الإبتكار الإعلاني كآلية لبناء قيمة العلامة التجارية: دراسة حالة علامة كوكا كولا

العنوان بلغة أخرى: Advertising Innovation as a Mechanism for Building Brand Equity: Coca-Cola Case Study
المصدر: مجلة مجاميع المعرفة
الناشر: المركز الجامعي علي كافي بتندوف
المؤلف الرئيسي: عبدالنور، طاهري (مؤلف)
مؤلفين آخرين: بن علي، أمينة (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 366 - 382
DOI: 10.37166/2058-008-003-023
ISSN: 2437-1106
رقم MD: 1330993
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإبتكار الإعلاني | العلامات التجارية | علامة كوكا كولا
كلمات المؤلف المفتاحية:
قيمة العلامة | إعلان | إبتكار | فكرة إعلانية | تصميم إعلاني | شخصية إعلانية | وسيلة إعلانية | Brand Equity | Advertisement | Innovation | Advertising Idea | Advertising Design | Advertising Personality | Advertising Tool
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

82

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة لإبراز مساهمة الابتكار الإعلاني في تعزيز قيمة العلامة من خلال معرفة أثر متغيرات الابتكار الإعلاني (الفكرة الإعلانية المبتكرة، التصميم المبتكر، الشخصية الإعلانية المبتكرة، الوسائل الإعلانية المبتكرة، العبارات والرموز المبتكرة) في بناء قيمة العلامة التجارية، حيث اعتمدت الورقة البحثية على المنهج الوصفي باستخدام استبيان إلكتروني موجه إلى 420 زبون لكوكاكولا، وقد توصلت الدراسة للعديد من النتائج من أهمها أن الابتكار الإعلاني لكوكا كولا بكل أبعاده له أثر واضح على قيمة علامتها التجارية ماعدا بعد التصميم المبتكر.

The study aims to highlight the contribution of advertising innovation in enhancing brand equity by knowing the impact of advertising innovation variables (innovative advertising idea, innovative design, innovative advertising personality, innovative advertising tools, innovative phrases and symbols) on the brand equity, where the research paper relied on the descriptive approach. Using an electronic questionnaire directed to 420 Coca-Cola customers, the study reached several results, the most important of which is that Coca-Cola’s advertising innovation in all its dimensions has a clear impact on the value of its brand, except for the innovative design.
ISSN: 2437-1106

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.