ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العروض الترويجية كمتغير معدل ل...>الوصف

العروض الترويجية كمتغير معدل للعلاقة بين عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني ونية الشراء عبر مواقع التسوق الإلكتروني: دراسة تطبيقية على طلبة جامعة شقراء بالمملكة العربية السعودية

العنوان المترجم: Promotional Offers as A Modified Variable for The Relationship Between the Elements of The E-Marketing Mix and The Intention to Purchase Through E-Shopping Sites: An Applied Study on Shaqra University Students in The Kingdom of Saudi Arabia
المصدر: مجلة كلية التجارة للبحوث العلمية
الناشر: جامعة الإسكندرية - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: دويدار، محمود محمد عوض (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Dowidar, Mahmoud Mohamed Awad
المجلد/العدد: مج55, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: يوليو
الصفحات: 1 - 42
DOI: 10.21608/ACJ.2018.36280
ISSN: 1110-7588
رقم MD: 977579
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | المزيج التسويقي الإلكتروني | الترويج الإلكتروني | العروض الترويجية الإلكترونية | نية الشراء | طلبة الجامعة | جامعة شقراء
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج التسويقي الإلكتروني | العروض الترويجية الإلكترونية | نية الشراء عبر الإنترنت | Electronic Marketing Mix | E-Promotions | Online Buying Intent
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: استهدفت هذه الدراسة الوصول إلى أكثر مواقع التسوق الإلكتروني التي يفضها الطلبة السعوديين، وكذلك التعرف على درجة تمايز عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني بين الطلاب والطالبات، تحديد أثر عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني على نية الشراء لدى الشباب السعودي، وقياس الأثر المعدل للعروض الترويجية على العلاقة بين المزيج التسويقي الإلكتروني ونية الشراء لدى الطلبة السعوديين، وقد اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي لوصف وتحليل العلاقة بين المتغير المستقل المتمثل في عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني الحديثة والمتغير التابع المتمثل في نية الشراء وكذلك المتغير المعدل للعلاقة بينهما والمتمثل في العروض الترويجية، وقد تمثل مجتمع البحث في جميع الطلبة الذين يدرسون في كلية العلوم والآداب بساجر خلال العام الجامعي 1438 - 1439هـ، في المستويات من الأول حتى الثامن والذين يبلغ عددهم (2422) موزعين بنسبة (57%) طالبات (1378) طالبة، (43 %) طلاب (1044)، وفيما يتعلق بعينة الدراسة فقد تم اختيار أسلوب العينة العشوائية المنتظمة، وقد تم تحديد حجم العينة بنسبة (20 %) من مجتمع البحث وهي نسبة مقبولة في العلوم الاجتماعية، وتوصل البحث إلى أن أكثر المواقع تفضيلاً من قبل الطالبات هو نمشى دوت كوم بنسبة (44 %)، وفى الترتيب الثاني توليفة من المواقع السابقة بنسبة (20 %)، وفى الترتيب الثالث كان سوق دوت كوم بنسبة (15 %) وفى الترتيب الرابع ذكر الطلبة مواقع أخرى مثل WADI, VOGACLOSET, EASTESSENCE, OUNASS BEAUTY, XCITE.، وفى الترتيب الخامس حراج دوت كوم بنسبة (5 %) وفى الترتيب السادس نون دوت كوم بنسبة (4 %)، وفيما يتعلق بتفضيلات الطلاب الذكور فقد كان الترتيب الأول كثر الواقع تفضيلا لنمشي دوت كوم بنسبة (55 %)، وفى الترتيب الثاني حراج دوت كوم بنسبة (14 %)، وفى الترتيب الثالث كان اختيار الشباب لأكثر من موقع من المواقع السابقة بنسبة (9 %)، وفى الترتيب الرابع كان لسوق دوت كوم ومواقع أخرى بخلاف المذكورة بنسبة (6 %)، وفى الترتيب الخامس والأخير كل من شوميا دوت كوم، وصفقة دوت كوم بنسبة (2 %). كما اتضح عدم وجود اختلافات ذات دلالة معنوية لتفضيل مواقع التسوق الإلكتروني ترجع إلى جنس المستقصي منهم. وأيضا تبين أنه يوجد اختلاف متمايز بنسبة تفسيرية لمقدار 19.7 % بين الذكور والإناث تجاه عناصر المزيج التسويقي أكثر تأثيراً عليهم، كما تبين أن التمايز في عناصر المزيج التسويقي بين الذكور والإناث كانت في عنصر التخصيص بمعنوية (0.005) وقيمة (ف) (7.826)، وكذلك في عنصر الخصوصية لمستوى معنوية (0.005) وأخيرا في عنصر المجتمع الافتراضي بمستوى معنوية (0.000) وقيمة (ف) (34.721). كما اتضح تأثير عناصر المزيج التسويقي على نية الشراء لدى الطلبة السعوديين بمقدار (56 %)، وانه يتزايد نسبة تأثير عناصر المزيج الترويجي على نية الشراء، حيث تتعدل العلاقة لتصل إلى (62 %).

The objective of this study was to reach the most popular WEB sites in Saudi Arabia, as well as to identify the degree of differentiation of electronic marketing mix among students, to determine the impact of the electronic marketing mix on the intention of purchasing among the Saudi youth, The research was based on an analytical descriptive approach to d- escribe and analyze the relationship between the independent variable represented by the components of the modern electronic marketing mix and the dependent variable of intention to purchase The research community in all the students studying at the College of Science and Arts in Sajjer during the academic year 1438-1439 is in the levels 1 to 8 of which (2422) are distributed by (57%) female students. (1378) students, (43%) students (1044). As for the sample of the study, the random sampling method was chosen. The sample size was determined by (20%) of the research society. The most popular sites for female students are Nimshi.com (44%), and in the second order is a combination of sites (20%). In the third place, Souk.com was 15%. In the fourth ranking, students mentioned other sites such as WADI, EASTESSENCE, VOGAC- LOSET, XCITE, OUNASS BEA- UTY, 5th rank (5%), (4%). In terms of students preferences, the first ranking for the most popular reality was Nemshi. com (55%), Haraj.com (14%), (9%). In the fourth ranking, the market for dot com and sites other than those mentioned by (6%), in the fifth order and brother Both Shumaya.com and Comtek.com were down 2%. It was also found that there were no significant differences of preference for e-shopping sites due to the gender of the surveyor. The difference in the components of the marketing mix between males and females was found in the allocation factor (0.005) and the value (P) (7.826), as well as the difference between the males and females. (0.005) and finally in the virtual community component at a significant level (0.000) and the value of (P) (34.721). The effect of the elements of the marketing mix on the intention of buying among Saudi students was 56%. The effect of the elements of the promotional mix on the purchase intention is increasing, with the ratio changing to 62%.
ISSN: 1110-7588

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.