ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تفسير سلوك المستهلك من منظور ا...>الوصف

تفسير سلوك المستهلك من منظور الميزانية الذهبية: دراسة تطبيقية على المستهلك المصرى

المصدر: المجلة المصرية للدراسات التجارية
الناشر: جامعة المنصورة - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: النقيرة، أحمد محمود محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج42, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 224 - 288
رقم MD: 979941
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الثقافة الاستهلاكية | السلوكيات الشرائية | الميزانية الذهبية | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

86

حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلـى التعرف علـى العوامل الأكثر تفسيرا للتغير في الميزانية الذهنيـة، وذلـك بالتطبيق علـى عينة اعتراضية قوامها 710 مفردة من المستهلكين في ثـلاث محافظات هي: القاهرة، المنوفية، البحيرة، وقام الباحث بتقسيم العوامل التي تؤثر علـى الميزانية الذهنية إلـى خمسة عوامل هي: المتغيرات الاقتصادية والسياسية والجهود التسويقية، والمتغيرات الديموجرافية، والمتغيرات السيكوغرافية، وكشفت النتـائج عن أن تزايد أعباء الأسرة والموجات المختلفة من الأسعار ومستويات الدخول وعدم الاستقرار السياسي، بالإضافة إلى حالة الركود الاقتصادي من أهم المحددات الأساسية لتغيير الميزانية الذهنية، كذلك تساهم الأساليب المختلفة لتنشيط المبيعات والأوكازيونات والتواصل الدائم مع العملاء من خلال قنوات الاتصال المباشر في التأثير على سلوك المستهلك، بالإضافة إلى ما سبق تساهم بعض الخصائص الديموجرافية ممثلـة في: النوع، الـدخل، دورة حياة الأسرة، السكن والسيكوغرافية ممثلة في الموجهين بالجودة ومتابعة الموضة وتجربة كل ما هو جديد والمتفائلين مالياً والاجتماعيين والموجهين بالسعر والحريصين في تفسير التغير الذى يحدث في الميزانية الذهنية.

This research is seeking to identify the factors which influencing mental budget applied Egyptian consumers in three governance (Cairo, behera, menofia) .sample size was 710 cases, the results reveal that There is a significant relationship between economic and political variables, marketing efforts and mental budget, identifying and profiling the change and non-change in mental budget behavior which explain that change in mental budget is more likely to be affected by consumers demographics and psychological especially income, family life cycle and age.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.