ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر استخدام التسويق الوردى فى...>الوصف

أثر استخدام التسويق الوردى فى السلوك الشرائى للمرأة: دراسة ميدانية على سوق مستحضرات التجميل فى مدينة دمشق

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Using Pink Marketing on the Buying Behavior of Woman: A Field Study on the Market of Cosmetics in Damascus
المصدر: مجلة جامعة البعث للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: خليفة، هبة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khalifa, Heba
المجلد/العدد: مج41, ع71
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1440
الصفحات: 93 - 130
رقم MD: 984064
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الوردى | السلوك الشرائى للمرأة | سوق مستحضرات التجميل | مدينة دمشق
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الوردى | السلوك الشرائى للمرأة | Pink Marketing | Buying Behavior of Woman
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تأكيدا على أهمية الدور الذي تشغله المرأة في العملية التسويقية جاءت هذه الدراسة التي تهدف إلى اختبار أثر استخدام التسويق الوردي في السلوك الشرائي للمرأة. وفي سبيل إنجاز الدراسة تم اعتماد عنصري البيع الشخصي والإعلان كمتغيرات مستقلة فيما كان المتغير التابع هو السلوك الشرائي للمرأة. تم استخدام المنهج الوصفي وعينة ميسرة بحجم 400 مفردة. تضمن مجتمع الدراسة النساء المستهلكات في سوق مستحضرات التجميل في مدينة دمشق. وقد توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: 1. وجود أثر ذو دلالة إحصائية لاستخدام البيع الشخصي في السلوك الشرائي للمرأة. 2. وجود أثر ذو دلالة إحصائية لاستخدام الإعلان في السلوك الشرائي للمرأة. أوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بالقوى البيعية والإعلانات المقدمة لما لها من تأثير على السلوك الشرائي للمرأة.

This study based on the importance of the role of woman in the marketing process and aims to test the impact of using of pink marketing on the buying behavior of woman. In order to complete the study, the two elements of personal selling and advertising were adopted as independent variables while the dependent variable was the buying behavior of woman. The descriptive method and a Convenience sample of 400 units were used. The study population included women in the cosmetics market in Damascus. The study found the following results: 1. There is a significant effect between the use of personal selling and the buying behavior of woman. 2. There is a significant effect between the use of advertising and the buying behavior of woman. The study recommended the need to pay attention to the sales force and the advertisements presented because they have an impact on the buying behavior of woman.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.