الشخصية الإعلانية كاريزما تعزز مصداقية المنتج
| العنوان بلغة أخرى: |
Advertisment Character Charisma for the Enhancement of the Product Credibility |
|---|---|
| المصدر: | مجلة التصميم الدولية |
| الناشر: | الجمعية العلمية للمصممين |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالحميد، إيمان صلاح الدين (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج4, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2014
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 195 - 208 |
| ISSN: |
2090-9632 |
| رقم MD: | 984137 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الشخصية الإعلانية | الكاريزما | مصداقية الإعلان | لغة الجسد في الإعلان | الاتصال الفعال | Ad Characters | Charisma | The Credibility of Advertising | Body Language in Ad | Effective Communication
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
84
| المستخلص: |
إن المتتبع لأساليب تقديم الشخصية في الإعلانات العربية والأجنبية يجد أن لكل منها أسلوب وتأثيرات خاصة، ولكن العامل المشترك بين كل تلك الأساليب هو مدى جذب انتباه المشاهد نحوها وفهمه لها وقدرتها على تقديم المنتج. فالجاذبية التي تتمتع بها بعض الشخصيات الإعلانية هي التي تربطهم بالمستهلك عاطفيا بشكل يجعل لها حضور طاغي يمكنها من جذب انتباه جمهور مختلف الفئات ومتعدد الخصائص إلى جانب دورها في توجيهه لمتابعة الإعلان ومن ثم الاقتناع بمحتواه والتأثير فيه إيجابيا تعزيزا لعاطفة المشاهدة ووفقا لثقافة الإعلان وتقنيات وأساليب التحفيز. حيث يهدف البحث إلى استثمار مقومات الإعلان عبر آلية الثقافة الإعلانية في الإعلانات التليفزيونية لتأكيد أهمية توافر السمات الكاريزمية في الشخصية الإعلانية لتصدرها المشهد الإعلاني وتساعد على نجاح الإعلان وتعزز مصداقية المنتج التجاري وتدفع بالمستهلك لشرائه، وضرورة تفعيل دور المصمم وأدواته ووسائل اختيار أبعاد ومكونات الشخصية الإعلانية (الإنسانية، والاجتماعية، والدلالية) المناسبة لمضمون الرسالة بأنماطها وكياناتها المتعددة ، وذلك لإزالة أي غموض أو لبس عن محددات مظهرها وسلوكها وأسباب وجودها داخل الموقف الإعلاني عن طريق بناء علاقة متوازنة بين الشخصية الإعلانية والمنتج والمستهلك دعما للجهود الإعلانية بما يتفق ويتناسب مع سمات المجتمع المستهدف ومصداقية المنتج. توصل البحث إلى أن الطبيعة الديناميكية للشخصية الإعلانية تزيد من قدرتها على التفاعل المشترك بينها وبين المستهلك وفهمه لتعبيراتها اللفظية والغير لفظية "اجتماعيا وعاطفيا وثقافيا"، حيث يمكن للمصمم استثمار العناصر الإعلانية المساعدة المحكومة بأخلاقيات العمل المهني لدعم وتطوير سمات الشخصية وتوظيفها كأحد مقومات الإعلان التجاري. لذا يوصى البحث بأن تنال دراسة الشخصية الإعلانية مزيدا من اهتمام الدارسين والباحثين في مجال إنتاج الإعلان حتى يستطيع القائمين بالعمل الإعلاني فهما وأقدر على توجيهها. وضرورة اعتماد المؤسسات والوكالات الإعلانية على السمات الكاريزمية أمام لجوء الكثير إلى المشاهير والذي أظهر عدم فاعليته، إلى جانب تطوير السياسات العامة لأساليب اختيار الشخصية لكونها الوسيلة الرئيسية لتعزيز المنتجات التي من شأنها تحدد المتطلبات الأساسية للشخصية مثل الأبعاد الاجتماعية والسيكولوجية والفسيولوجية، والتركيز على معرفة وفهم رغبات واحتياجات المستهلك بهدف إشباعها لضمان تعزيز المنتجات لصالح الأهداف الترويجية والإعلانية |
|---|---|
| ISSN: |
2090-9632 |
عناصر مشابهة
-
تجاهل كبار السن في الحملات الإعلانية التليفزيونية
بواسطة: عبدالحميد، إيمان صلاح الدين منشور: (2014) -
الإعلان كعنصر لتفعيل ثقافة التغيير في المجتمع المصري
بواسطة: عبدالحميد، إيمان صلاح الدين منشور: (2014) -
الجاذبات الإعلانية في تصميم إعلان الطريق
بواسطة: حسنين، إيمان صلاح الدين صالح منشور: (2021) -
دور الإعلانات التليفزيونية والخارجية في دعم العمل التطوعي
بواسطة: عبدالحميد، إيمان صلاح الدين منشور: (2012) -
ثقافة الإعلان وأساليب تطويرها في المؤسسة الاقتصادية الجزائرية
بواسطة: مبني، نور الدين منشور: (2014)
