ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دعم التنافسية التسويقية في تصم...>الوصف

دعم التنافسية التسويقية في تصميم الحملات الاعلانية بهدف تحقيق التنمية المستدامة

العنوان بلغة أخرى: In Support of Marketing Competitiveness in the Design of Advertising Campaigns for Achieving Sustainable Development
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: حسن، سلوى محمود علي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبيدات، إسلام محمد ماجد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج5, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: إبريل
الصفحات: 485 - 494
DOI: 10.21608/IDJ.2015.101816
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 984459
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التنافس الاقتصادي | إدارة التسويق | الحملات الإعلانية | التنمية المستدامة
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحملة الاعلانية | التنافسية | الرؤية البصرية | الاستدامة | Advertising Campagin | Competitiveness | Optical Vision | Sustainability
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

65

حفظ في:
المستخلص: Advertising campaigns constitute a fertile arena that forms cultural meanings of different shapes, at the same time it is the link between the visual field and a wide variety of analyzes and interpretations of visual and spatial dynamics especially for those that are viewing and receiving from all sectors of society. The events related to the optical vision that is received from advertising campaigns, through which information and meanings are advertised to promote the state of optical visuals and the addition of new experiences related to production processes of images and how we interpret it. The advertising campaign contains many accumulated levels of meanings and responses when viewing, or during the process of receiving it. In order to successfully play its role, this advertising campaign must have a strong impact on society, such as the influence of religious and educational institutions that have the ability to create desires and needs. This can be achieved by reviving and emphasizing the need of the goods and services advertised. All needs turn to necessities. In order for an advertising campaign to lead a successful role, it should not only be a mirror of reality, but it also has to be a tool of change and urging seriousness and proper construction of the cultural way of thinking in society. It should also be an effective marketing tool, that's where the most prominent and the most important tools of the culture of our time show up in designs of all dimensions that have effective and influential strategies to the community. Studies show the existence of drastic global economical shifts that adopt a new concept of competitive advantage of market-based elements of the production quality: time, knowledge, information and technology, which have become various marketing strategies and promotional push in the direction of developing sustainable design through the mechanisms of modern advertising campaigns. The study aims to try to reach a constructive formula to achieve competitive advantage of global cross-embodied design of advertising campaigns that frames in support of sustainable development through theoretical and practical approach. Results of studies found that designers of advertising campaigns should consider the target audience and their ability to absorb the message depending of their different levels of education and skills. And ensuring a competitive advantage through research of capabilities and resources that are available to us or that can build or be bought so we understand how to obtain a competitive advantage, and taking into account the sustainability of competitive advantage as long as possible, also creating other ideas able to replace features that are to lose their influence.

تشكل الحملات الإعلانية ميداناً خصباً تتشكل بداخله المعاني الثقافية على اختلاف أشكالها وفي نفس الوقت هو يربط بين المجال البصري وحقل واسع من التحليلات والتأويلات البصرية والمكانية وكذلك بتلك الدنياميات الخاصة بعمليات المشاهدة والتلقي لدى قطاعات مختلفة من المجتمع. وتتعلق الرؤية البصرية بالأحداث البصرية التي يبحث متلقي الحملة الإعلانية من خلالها عن المعلومات والمعاني في الحملات الإعلانية ليقوم بتعزيز حالة الرؤية البصرية وإضافة خبرات جديدة تتعلق بعمليات إنتاج الصور وعمليات التلقي. أن الحملة الإعلانية تحتوي على مستويات متراكمة عديدة من المعاني ومن الاستجابات الذاتية عند كل مشاهدة أو عند كل عملية خاصة من التلقي أن الحملات الإعلانية لكي تؤدي دورها بنجاح لابد وأن تكون تأثيرها على المجتمع مثل تأثير المؤسسات الدينية والتعليمية وأن يكون لها القدرة على خلق رغبات وحاجات عند المتلقي من خلال الإيحاء له باحتياجه إلى السلع والخدمات المعلن عنها. وتحول كل الحاجات إلى ضروريات. ولكي تؤدي الحملة الإعلانية دورها يجب إلا تكون مرآة عاكسة للواقع فقط ولكن عليها أن تكون أداة تغيير وحث على الجدية والبناء السليم لثقافة الفكر بالمجتمع، وأن تكون أداة تسويقية ولكن تكون فاعلة أيضاً وحيث أن الإعلان من أبرز وأهم أدوات الثقافة في عصرنا الحالي لما يقدمه من تصميمات لها أبعاد استراتيجيات فعالة ومؤثرة على المجتمع. وتتساءل الدراسة من خلال الإقرار بوجود تحولات اقتصادية عالمية جذرية تتبنى مفهوم جديد للميزة التنافسية السوقية يقوم على عناصر إنتاج نوعية تتمثل في الزمن والمعرفة والمعلومة والتكنولوجيا، مما أصبح معه ملحاً-بشكل لا سابق له-إعادة النظر في مختلف الاستراتيجيات التسويقية والترويجية للدفع في اتجاه تحقيق التنمية المستدامة عبر آليات تصميم الحملات الإعلانية الحديثة. وتهدف الدراسة إلى محاولة الوصول إلى صيغة بنائية لتحقيق الميزة التنافسية العالمية عبر نظم تصميم الحملات الإعلانية في إطار دعم التنمية المستدامة ومن خلال الدراسة النظرية والعملية لمسار الدراسة وجد أنه ينبغي على مصممي الحملات الإعلانية مراعاة قدرة الجمهور المستهدف على استيعاب الرسائل في ظل الاختلافات في مستوى التعليم والمهارات. والحرص على وجود ميزة تنافسية عبر البحث في القدرات والموارد التي نملكها أو التي يمكن أن نبنيها أو نشتريها حتى نعرف كيف نوظفها للحصول على ميزة تنافسية، ومراعاة استمرارية الميزة التنافسية أطول فترة ممكنة وأن نخلق ميزات أخرى تحل محل الميزات التي قاربت على فقدان التأثير.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.