ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام الإعلان التفاعلي في مج...>الوصف

استخدام الإعلان التفاعلي في مجالات التسويق الاجتماعي

العنوان بلغة أخرى: The Use of Interactive Advertisement for the Purposes of Social Marketing
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: أمين، بسنت مصطفي (مؤلف)
المجلد/العدد: مج8, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 129 - 137
DOI: 10.21608/IDJ.2018.84687
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 985704
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأفكار الإعلانية | الاتصال بالجمهور | نماذج إعلانية | المشاركة المجتمعية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان التفاعلي | التسویق الاجتماعي | التفاعلیة | Interactive Advertisement | Social Marketing | Interactivity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

332

حفظ في:
المستخلص: يمكن القول إن التسويق الاجتماعي من خلال الإعلانات التفاعلية يساهم في تخليص المتلق من السلبية في استقبال الرسالة الإعلانية وتجعله أكثر تفاعلاً، والوصول إلى إحداث التأثير المطلوب ليس بالعملية السهلة حيث إنه يتضمن العديد من الجوانب الابتكارية التي يمكن أن تعبر عن الفكرة التي يتبناها الإعلان بأسلوب يمكنه من إقناع المتلق بقبول التوعية الاجتماعية بشكل أكبر. لذا نلاحظ الاتجاه المتزايد لاستخدام الإعلانات التفاعلية كوسيلة اتصال بالجمهور لتحقيق أهداف متعددة كتعزيز العلاقة بين المتلق والسلعة أو الخدمة أو تعزيز الصورة الذهنية الإيجابية لدى المتلق أو التأثير على قرارته الشرائية. ومن هنا جاءت أهمية البحث في إلقاء الضوء على التسويق الاجتماعي من خلال الإعلان التفاعلي الذي يؤكد دور التكنولوجيا الحديثة في تطوير الفكرة الإعلانية المقدمة للمتلق من خلال تبني نظاماً أكثر تعقيداً وأكثر نفاذية وانتشاراً وأكثر قدرة على تنمية مشاركة المتلقي وتحقيق درجة أعلي من التفاعلية والاتصال. وفي ضوء أهمية التسويق الاجتماعي وفي ظل ندرة اهتمام الدراسات بالعوامل المؤثرة على فاعلية التسويق الاجتماعي، تسعى هذه الدراسة إلى تحديد العوامل المؤثرة على فاعلية التسويق الاجتماعي من خلال الإعلان التفاعلي. وهكذا تهدف الدراسة إلى الاستفادة من تكنولوجيا المختلفة في الإعلانات التفاعلية في التسويق الاجتماعي وكذاك الاستفادة من تطوير الفكرة الإعلانية في تحقيق التأثير المطلوب على المتلقي بالإضافة إلى التعرف على المعايير والاستراتيجيات الخاصة بالإعلان التفاعلي المتبعة وتأثيرها على حملات التسويق الاجتماعي.
يفترض البحث أن استخدام التسويق الاجتماعي من خلال الإعلانات التفاعلية أكثر تأثيراً على المتلق من الوسائل التقليدية وإن دراسة استراتيجيات الإبداع في الإعلان التفاعلي يساعد على ابتكار أشكال جديدة لإعلانات التسويق الاجتماعي تبتعد عن النمطية وتجذب الانتباه.
يتبع البحث المنهج الوصفي في جمع المعلومات في الجانب النظري من الدراسة، يليه المنهج التحليلي في التعرض لبعض النماذج الإعلانية بالدراسة والتحليل، يليه المنهج التجريبي للتأكد من صحة فروض البحث.

It can be said that social marketing through interactive advertisements contributes to ridding the recipient of the negativity in receiving the advertising message and making it more interactive and reaching the desired impact is not an easy process as it includes many innovative aspects that can express the idea adopted by the advertisement in a way that enables it to convince the recipient to accept more social awareness. Therefore, we note the increasing trend of using interactive advertisements to communicate with the public to achieve multiple goals, such as strengthening the relationship between the recipient and the good or service, enhancing the recipient's positive mental image, or influencing his purchasing decisions. Hence the importance of the research is shedding light on social marketing through interactive advertising, which underlines the role of modern technology in developing the advertising idea presented to the recipient by adopting a more complex, more permeable, and widespread system that is more capable of developing the recipient's participation and achieving a higher degree of interaction and communication. In light of the importance of social marketing and the scarcity of studies' attention to the factors affecting the effectiveness of social marketing, this study seeks to identify the factors affecting the effectiveness of social marketing through interactive advertising. Thus, the study aims to benefit from the different technologies in interactive advertising in social marketing, as well as to benefit from the development of the advertising idea in achieving the desired effect on the recipient, in addition to identifying the standards and strategies for interactive advertising followed and their impact on social marketing campaigns.
The research hypothesizes that social marketing through interactive advertisements has a greater impact on the recipient than traditional means. The study of creative strategies in interactive advertising helps create new forms of social marketing advertisements that move away from stereotypes and attract attention.
The research follows the descriptive method in collecting information on the theoretical side of the study, followed by the analytical method in exposure to some advertising models by study and analysis, followed by the experimental method to verify the validity of the research hypotheses.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.