ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > قراءة نقدية في لغة الإشهار الج...>الوصف

قراءة نقدية في لغة الإشهار الجزائري الخطاب الإشهاري مناورات الإبداع وجماليات التسويق

المصدر: الخطاب والتواصل
الناشر: المركز الجامعي بلحاج بوشعيب عين تموشنت - مخبر الخطاب التواصلي
المؤلف الرئيسي: كاديك، محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع6
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: مارس
الصفحات: 20 - 36
ISSN: 2477-9911
رقم MD: 990026
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
اللغة الإشهارية | الإشهار الجزائري | الخطاب الإشهاري | مناورات الإبداع | جماليات التسويق
كلمات المؤلف المفتاحية:
إشهار | خطاب إشهاري | إقناع | تأثير
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

9

حفظ في:
المستخلص: يتجاوز "الخطاب الإشهاري" هدفه التقليدي المتعلق بالتسويق، إلى أهداف أخرى يحققها في صلب الثقافة الاجتماعية، فهو يمتلك القدرة على اختراق أي خطاب لأجل تمرير رسائله، وفق مقتضياته الوظيفية؛ تماما مثلما يتجاوز مجموع المواضعات النصية فيبدو معقدا إلى درجة أنه يفسح لـــ "الإبداع" مساحة "المناورة"، بينما يلقي على "التسويق" مسوحا من "الجمالية"، وهذه تركيبة في الخطاب (بين الإبداعي والتسويقي) تسمح له بأن يقوم بوظيفة مزدوجة، فهو يمنح "الأشياء" معنى، وينظم العلاقات المعقدة والمتقلبة التي تربط عالم الأشخاص بعالم الأشياء، ولهذا يصطنع الأساطير، ويتسلل إلى المخيال العام ليستحث "الرغبة" في الشراء؛ وهو في كل هذا يعتمد على آليات مضبوطة، نعمل على الاقتراب منها من خلال مناقشة فكرة "الإشهار" ونشأتها، والتعرض إلى أدوات الخطاب الإشهاري وآلياته، ثم تقديم نموذج عن طبيعة خطاب الشركة المنتجة لمشروب "كوكا كولا" وما اصطنعت من أدبيات جعلت منها عنوانا لـــ "الحضارة الجديدة" ومن هنا، تكون أسئلتنا الرئيسية: كيف يمكن للخطاب الإشهاري أن يحقق الاختراق على مستوى منظومة التفكير؟ وما هي الآليات التي يعتمدها في تحقيق التوازن بين ما هو "إبداعي" وما هو تسويقي؟
ISSN: 2477-9911

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.