| LEADER |
03028nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1732821 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b الجزائر
|
| 100 |
|
|
|9 484939
|a كاديك، محمد
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a قراءة نقدية في لغة الإشهار الجزائري الخطاب الإشهاري مناورات الإبداع وجماليات التسويق
|
| 260 |
|
|
|b المركز الجامعي بلحاج بوشعيب عين تموشنت - مخبر الخطاب التواصلي
|c 2019
|g مارس
|
| 300 |
|
|
|a 20 - 36
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a يتجاوز "الخطاب الإشهاري" هدفه التقليدي المتعلق بالتسويق، إلى أهداف أخرى يحققها في صلب الثقافة الاجتماعية، فهو يمتلك القدرة على اختراق أي خطاب لأجل تمرير رسائله، وفق مقتضياته الوظيفية؛ تماما مثلما يتجاوز مجموع المواضعات النصية فيبدو معقدا إلى درجة أنه يفسح لـــ "الإبداع" مساحة "المناورة"، بينما يلقي على "التسويق" مسوحا من "الجمالية"، وهذه تركيبة في الخطاب (بين الإبداعي والتسويقي) تسمح له بأن يقوم بوظيفة مزدوجة، فهو يمنح "الأشياء" معنى، وينظم العلاقات المعقدة والمتقلبة التي تربط عالم الأشخاص بعالم الأشياء، ولهذا يصطنع الأساطير، ويتسلل إلى المخيال العام ليستحث "الرغبة" في الشراء؛ وهو في كل هذا يعتمد على آليات مضبوطة، نعمل على الاقتراب منها من خلال مناقشة فكرة "الإشهار" ونشأتها، والتعرض إلى أدوات الخطاب الإشهاري وآلياته، ثم تقديم نموذج عن طبيعة خطاب الشركة المنتجة لمشروب "كوكا كولا" وما اصطنعت من أدبيات جعلت منها عنوانا لـــ "الحضارة الجديدة" ومن هنا، تكون أسئلتنا الرئيسية: كيف يمكن للخطاب الإشهاري أن يحقق الاختراق على مستوى منظومة التفكير؟ وما هي الآليات التي يعتمدها في تحقيق التوازن بين ما هو "إبداعي" وما هو تسويقي؟
|
| 653 |
|
|
|a اللغة الإشهارية
|a الإشهار الجزائري
|a الخطاب الإشهاري
|a مناورات الإبداع
|a جماليات التسويق
|
| 692 |
|
|
|a إشهار
|a خطاب إشهاري
|a إقناع
|a تأثير
|
| 773 |
|
|
|4 اللغة واللغويات
|6 Language & Linguistics
|c 002
|e Journal of Discourse and Communication
|f Al-ẖiṭāb wa al-tawāṣul
|l 006
|m ع6
|o 1989
|s الخطاب والتواصل
|v 000
|x 2477-9911
|
| 856 |
|
|
|u 1989-000-006-002.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 990026
|d 990026
|
