العوامل المؤثرة في قرار شراء الأثاث المنزلي في الأردن: دراسة ميدانية على المستهلكين الأردنيين في مدينة عمان
| العنوان بلغة أخرى: |
Factors Influencing Buying Decision Of Home Furniture In Jordan: Empirical Study On Jordanian Cunsumer in Amman City |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | البيبي، مهند حسن (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | العزام، عبدالفتاح محمود (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| موقع: | الزرقاء |
| الصفحات: | 1 - 105 |
| رقم MD: | 992767 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الزرقاء |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
212
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة لمعرفة "العوامل المؤثرة في قرار شراء المستهلكين للأثاث في مدينة عمان، من خلال خمسة عوامل، هي: السعر، والترويج، والجماعات المرجعية، وبلد منشأ لأثاث المنزلي، وأخيرا خدمات ما بعد البيع، ولتحقيق أهداف الدراسة، واختبار فرضياتها، فقد اختيرت عينة عشوائية للدراسة، بلغت (500) مستهلك، وزعت عليهم (500) استبانة، خضع للتحليل منها (423) استبانة فقط، لعدم استرجاع عدد منها واستبعاد عدد أخر لعدم صلاحيته للتحليل. واعتمدت الدراسة على الاستبانة لجمع البيانات الأولية، وقد احتوت على (36) فقرة تقيس متغيرات الدراسة. ولتحليل البيانات الواردة استخدم برنامج التحليل الإحصائي SPSS، معتمدا على مجموعة من الاختبارات، تتمثل بالمتوسطات الحسابية، والانحرافات المعيارية وتحليل الانحدار الخطي بأنواعه لاختبار الفرضيات. وتوصلت الدراسة إلى وجود أثر دال إحصائيا لعوامل الدراسة مجتمعة (السعر، والترويج، والجماعات المرجعية، وبلد المنشأ للأثاث المنزلي وخدمات ما بعد البيع) على قرار شراء الأثاث وبلغت نسبة القدرة التفسيرية للمتغيرات قرابة (38.9%). وكانت خدمات ما بعد البيع هي الأعلى تفسيرا بقدرة بلغت (20%). بينما كان متغير بلد المنشأ للأثاث المنزلي، هو الأقل تأثيرا لقرار الشراء. وبناء على ما توصلت إليه الدراسة من نتائج، فقد أوصت بضرورة تطوير برامج ترويجية تستهدف الزبائن وعدم الاعتماد على طريقة واحدة بل التنويع في أساليب الترويج. وضرورة تعزيز دور بلد المنشأ بإظهار تصاميم وجودة تعكس البلد المستورد منه الأثاث، وإبراز ذلك كله أثناء عملية البيع. |
|---|
عناصر مشابهة
-
سلوك المستهلك الفلسطيني الشرائي في الضفة الغربية دراسة ميدانية
بواسطة: غنيم، يوسف مسعود إبراهيم منشور: (1999) -
العوامل المؤثرة على قرار المستهلك الأردني للشراء عبر الانترنت: دراسة ميدانية في مدينة عمان
بواسطة: السحيمات، محمد ماجد فلاح منشور: (2015) -
أثر العوامل الاجتماعية على السلوك الاستهلاكي لمنتجات الأثاث المنزلي في الأردن
بواسطة: رباع، فاطمة محمد عبدالله منشور: (2023) -
نقل المعرفة في صناعة الأثاث بعمان - الأردن: دراسة في الاتجاهات الحديثة للجغرافية البشرية
بواسطة: المجيعي، ابتسام علي سليم منشور: (2021) -
أثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر على قرار شراء المستهلكين: دراسة ميدانية على مستهلكي السيارات الكهربائية في مدينة عمان - الأردن
بواسطة: ربابعة، حمزة ملكي أحمد منشور: (2019)
