أثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك الأردني للهواتف الخلوية: دراسة ميدانية في مدينة عمان
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Trade Mark on Jordanian Purchasing Consumer Decisions Mobiles: A Field Study in Amman |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | خزيمية، أحمد محمد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | خنفر، إياد عبدالإله (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| موقع: | الزرقاء |
| الصفحات: | 1 - 156 |
| رقم MD: | 993741 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الزرقاء |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
151
| المستخلص: |
هدفت هذه الرسالة إلى معرفة أثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك الأردني للهواتف الخلوية من خلال (شعار العلامة/ شهرة العلامة/ الولاء/ جودة العلامة/ القيمة المدركة)، ولتحقيق أهداف الدراسة، واختبار فرضياتها تم اختيار عينة عشوائية بسيطة مكونة من (453) من مستهلكين الأجهزة الخلوية في عمان، ثم توزيع استبانة على عينة الدراسة، واعتمد الباحث على الأسلوب الوصف التحليلي لملاءمته لطبيعة الدراسة، واستخدم الباحث الأساليب الإحصائية الملائمة من خلال برنامج SPSS. حيث توصلت نتائج الدراسة إلى وجود أثر معنوي ذو دلالة إحصائية لأبعاد العلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك الأردني للهواتف الخلوية في مدينة عمان، كما أظهرت نتائج الدراسة أن لبعد القيمة المدركة الأثر الأكبر على القرار الشرائي للهواتف الخلوية. وخلصت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات، أهمها: العمل على استمرار تقديم معلومات من قبل شركات الهواتف الخلوية إلى مستهلكي الهواتف الخلوية للاستفادة منها عند اتخاذ قراراتهم الشرائية. وضرورة الاطلاع المستمر من قبل المستهلكين على أحدث البوسترات والنشرات التي تصدرها شركات الاتصالات العاملة في المملكة. |
|---|
عناصر مشابهة
-
العوامل المؤثرة على قرار المستهلك الأردني للشراء عبر الانترنت: دراسة ميدانية في مدينة عمان
بواسطة: السحيمات، محمد ماجد فلاح منشور: (2015) -
تأثير الجماعات المرجعية على قرار شراء السيارات " دراسة ميدانية عن المستهلك الأردني في مدينة إربد "
بواسطة: الزعبي، محمد احمد صالح منشور: (2013) -
أثر السعر والجودة على قرار الشراء للمستهلك الأردني : دراسة تطبيقية على رواد مطاعم الوجبات السريعة في مدينة عمان
بواسطة: أبو قاعود، بشار رسمي منشور: (2013) -
العلامة التجارية وأثرها على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة حالة على شركة النسيم للصناعات الغذائية بمدينة مصراتة
بواسطة: الشريف، هاجر أحمد منشور: (2018) -
تحليل اتجاهات المستهلك الجزائري نحو العلامات التجارية الأجنبية وأثرها على قراره الشرائي للهواتف النقالة
بواسطة: نايلي، إلهام منشور: (2021)
