تسجيل دخول الزائر 0
الرئيسية > تأثيرات استخدام المعلنين لتقني...>الوصف

تأثيرات استخدام المعلنين لتقنيات التتبع الجغرافي للمستهلكين عبر الهواتف الذكية "Location Based Advertising "LBA علي سلوكيات المستهلك

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: عزي، عبير إبراهيم محمد رجب (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ezzi, Abeer Ibrahim Mohamed Ragab
المجلد/العدد: ع13
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: مارس
الصفحات: 509 - 549
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1003103
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
أنظمة المعلومات الجغرافية | تقنيات الهاتف المحمول | سلوك المستهلك
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

download-count-image

33

أبلغ عن هذه المادة
حفظ في:
المستخلص: سعى البحث لبيان تأثيرات المعلنين لتقنيات التتبع الجغرافي للمستهلكين عبر الهواتف الذكية على سلوكيات المستهلك. واعتمد البحث على المنهج المسحي. وجاءت العينة من (500) مستخدم من فئات عمرية مختلفة من الذكور والإناث. وتمثلت الأدوات في تصميم استمارة استقصاء بيانات. واختتم البحث بالإشارة إلى النتائج، توجد علاقة ارتباطية بين استراتيجية الإعلان القائم على تحديد الموقع الجغرافي والفوائد المتصورة للإعلان. وأظهرت f وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين تقييمات الموقع الجغرافي (عام-خاص) والفائدة المتصورة للإعلان حيث بلغت قيمة (f) المحسوبة (3.389) عند مستوى معنوية (0.039) وبذلك يقبل الفرض السابق حيث تتأثر الردود على الإعلان بالنوع، حيث يبدي الذكور استعدادا للتسوق أكثر من الأماكن الخاصة مواقع العمل وتبدو الرسائل الاعلانية أكثر فائدة، بينما يفضلون في أوقات الفراغ عدم تلقي تلك الإعلانات لما تسببه من ازعاج اثناء الاسترخاء بالمنزل أو عند قضاء وقت الفراغ، بينما تبدي الاناث استعدادا لتلقي تلك العروض في أوقات الفراغ بشكل أكبر. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة