تأثيرات استخدام المعلنين لتقنيات التتبع الجغرافي للمستهلكين عبر الهواتف الذكية "Location Based Advertising "LBA علي سلوكيات المستهلك
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | عزي، عبير إبراهيم محمد رجب (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Ezzi, Abeer Ibrahim Mohamed Ragab |
| المجلد/العدد: | ع13 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 509 - 549 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 1003103 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
29
| المستخلص: |
سعى البحث لبيان تأثيرات المعلنين لتقنيات التتبع الجغرافي للمستهلكين عبر الهواتف الذكية على سلوكيات المستهلك. واعتمد البحث على المنهج المسحي. وجاءت العينة من (500) مستخدم من فئات عمرية مختلفة من الذكور والإناث. وتمثلت الأدوات في تصميم استمارة استقصاء بيانات. واختتم البحث بالإشارة إلى النتائج، توجد علاقة ارتباطية بين استراتيجية الإعلان القائم على تحديد الموقع الجغرافي والفوائد المتصورة للإعلان. وأظهرت f وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين تقييمات الموقع الجغرافي (عام-خاص) والفائدة المتصورة للإعلان حيث بلغت قيمة (f) المحسوبة (3.389) عند مستوى معنوية (0.039) وبذلك يقبل الفرض السابق حيث تتأثر الردود على الإعلان بالنوع، حيث يبدي الذكور استعدادا للتسوق أكثر من الأماكن الخاصة مواقع العمل وتبدو الرسائل الاعلانية أكثر فائدة، بينما يفضلون في أوقات الفراغ عدم تلقي تلك الإعلانات لما تسببه من ازعاج اثناء الاسترخاء بالمنزل أو عند قضاء وقت الفراغ، بينما تبدي الاناث استعدادا لتلقي تلك العروض في أوقات الفراغ بشكل أكبر. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
العوامل المؤثرة على استخدام تطبيقات الهاتف المحمول في التسوق في ضوء النظرية الموحدة لتقبل التكنولوجيا (2): دراسة تطبيقية على المستهلك المصري
بواسطة: النقيرة، أحمد محمود محمد منشور: (2022) -
تأثيرات استخدام المعلنين لحملات تسويق المؤثرين عبر المنصات الإلكترونية Influencer Marketing Campaigns على سلوكيات الشراء وعلاقتها بقضايا حماية المستهلك
بواسطة: عزي، عبير إبراهيم محمد رجب منشور: (2020) -
العلاقة بين يسر استخدام تطبيقات الهاتف الذكي وكسب رضا العملاء: دراسة تطبيقية على شركات المحمول في مصر
بواسطة: إبراهيم، إيناس السعيد منشور: (2022) -
العوامل المؤثرة على تبني الشباب المصري لتطبيقات المحمول الترفيهية
بواسطة: إبراهيم، صفا محمد منشور: (2020) -
تأثير تسويق المحتوي الاتصالي عبر تطبيق الـ TikTok على التنشئة الاجتماعية المبكرة للطفل
بواسطة: عبدالأمير، علياء هاشم منشور: (2024)
