ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Significant of Viral Marketing...>الوصف

Significant of Viral Marketing Dimensions Word of Touch on Buying Fast Food Restaurants Products: Case of Jordan

العنوان بلغة أخرى: أهمية أبعاد التسويق الفيروسي كلمة اللمس المنقولة لشراء منتجات مطاعم الوجبات السريعة: حالة دراسية الأردن
المصدر: مؤتة للبحوث والدراسات - سلسلة العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة مؤتة
المؤلف الرئيسي: المجالي، مالك محمد ذياب (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Majali, Malek Mohammad
المجلد/العدد: مج34, ع6
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 39 - 64
DOI: 10.35682/0062-034-006-009
ISSN: 1021-6804
رقم MD: 1020474
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch
مواضيع:
وسائل الإتصالات | التسويق والترويج | خدمات العملاء | المنتجات الغذائية | مطاعم الوجبات السريعة | الأردن | المجتمع الأردني | مستخلصات الأبحاث
كلمات المؤلف المفتاحية:
أبعاد التسويق الفيروسي | تطبيقات وسائل التواصل الإجتماعي | مشاركة الماركة | إدراك الماركة | الثقة في الماركة | نية العملاء | Viral Marketing Dimensions | Social Network Applications | Brand Association | Brand Confidence | Brand Consciousness | Customers Intention
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

36

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أهمية أبعاد التسويق الفيروسي على نية العملاء الأردنيون في شراء منتجات مطاعم الوجبات السريعة في الأردن. هذه الدراسة تستخدم الأسلوب الكمي لجمع البيانات من المستجيبين وهم عملاء مطاعم الوجبات السريعة في الأردن وخصوصاً تلك المتواجدة في شارع الجامعة الأردنية في عمان عاصمة الأردن. الباحث في هذه الدراسة قام بتوزيع مئة وخمسين استبيان على ثلاثة مطاعم للوجبات السريعة في ذلك الموقع وهي (كنتاكي، ماكدونالدز والبرجركينج) بواقع خمسين استبيان لكل منها. استبيان هذه الدراسة تم تبنيه من الدراسات السابقة، وعدل عليه ليصبح مناسباً لهدف هذه الدراسة لجمع البيانات الأولية. تظهر نتائج هذه الدراسة بأن أبعاد التسويق الفيروسي مجتمعة لها أهمية عالية على نية العملاء لشراء منتجات مطاعم الوجبات السريعة في الأردن. كما تظهر نتيجة هذه الدراسة بأن أبعاد التسويق الفيروسي الثلاثة لها أهمية عالية على نية العملاء لشراء منتجات مطاعم الوجبات السريعة في الأردن، حيث احتل بعد تشارك الماركة الأهمية العظمى على نية العملاء لشراء منتجات مطاعم الوجبات السريعة في الأردن، ويليه الثقة في الماركة ومن ثم إدراك الماركة. كما وتظهر نتيجة هذه الدراسة بأن العملاء الأردنيون لديهم نية لشراء منتجات مطاعم الوجبات السريعة في الأردن عندما يشاهدون تلك المطاعم عبر تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي مثال الفيس بوك، تويتر، وتطبيقات الشبكات الاجتماعية الأخرى. أخيراً تقدم هذه الدراسة بعض التوصيات للباحثين والمطبقين.

This study aims to investigate the significance of viral marketing dimensions on customer's intention behavior to buy the fast food restaurant's product in Jordan. This study uses the quantitative approach to collect the data from the respondents, which are the last food restaurant customers in Jordan specifically at the University Of Jordan Street in Amman, the capital of Jordan. The researcher in this study distributed one hundred and fifty questionnaires for three main fast food restaurants in this location which are (KFC, MacDonald and Burger king) with fifty questionnaires for each one of them. Question of this study adapted from previous studies and modified to be suitable for the aims of this study to collect the primary data. The findings of this study show that the viral marketing dimensions have highly significance on customer's intention to buy the fast food restaurant products. Also the findings of this study indicate that the three viral marketing dimensions have a high significance on customer's intention to buy the fast food restaurant's products. However, brand association has great significance on customer’s intention following with brand confidence and brand consciousness. In addition, the results of this study show that the Jordanian customers have high intention to buy the fast food restaurants' products when they watch it in social network applications like Facebook, Twitter and other social network applications. Finally, this study suggests some recommendations for academic researchers and practitioners.
ISSN: 1021-6804

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.