ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الوعي بالعلامة التجارية كم...>الوصف

دور الوعي بالعلامة التجارية كمتغير وسيط بين إتصالات العلامة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ونية الشراء: دراسة تطبيقية على طلاب جامعة دمياط

العنوان بلغة أخرى: The Role of Brand Awareness as A Mediator on the Relationship between Social Media Brand Communication and Purchase Intention: An Applied Study on Damietta University Students
المصدر: مجلة البحوث المالية والتجارية
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: العزب، تغريد محمد إبراهيم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الهنداوي، محمد عبدالله محمد (م. مشارك), دويدار، محمود محمد عوض (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 102 - 124
DOI: 10.21608/JSST.2018.61992
ISSN: 2090-5327
رقم MD: 1027479
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التعليم الجامعي | طلاب الجامعات | جامعة دمياط | محافظة دمياط | مصر | المجتمع المصري | وسائل الإتصالات | مواقع التواصل الإجتماعي | التطبيقات الإلكترونية | العلامات التجارية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

125

حفظ في:
المستخلص: This research aims to investigate the impact of brand awareness as a mediator variable between social media brand communication and purchase intentions, It was applied to a sample of 378 students from Damietta University, to achieve the objectives of the research the researcher relied on Cronbach's alpha coefficient and the structural equation modeling (SEM) to test study hypotheses. The results showed there was a correlation between the main and secondary study variables, also there are significant effect of dimensions social media brand communication on dimensions brand awareness and purchase intention, there are significant effect partial of dimensions brand awareness on purchase intention, The study also found that brand awareness does not mediate the relationship between the brand communication and purchase intention.

يهدف هذا البحث إلى التعرف على أثر الوعي بالعلامة التجارية كمتغير وسيط بين اتصالات العلامة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ونية الشراء، وقد تم التطبيق على عينة بلغت 378 مفردة من طلاب جامعة دمياط، ولتحقيق هذا الهدف فقد اعتمد الباحثون على معامل الارتباط بيرسون، تحليل نمذجة المعادلة الهيكلية (SEM) لاختبار علاقات الدراسة والفروض، وأظهرت النتائج وجود النتائج وجود علاقة ارتباط بين متغيرات الدراسة الرئيسية والفرعية، أيضا وجود تأثير معنوي لأبعاد اتصالات العلامة على الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء، ووجود تأثير معنوي جزئي لأبعاد الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء، كما توصلت الدراسة إلى أن الوعي بالعلامة التجارية لا يتوسط العلاقة بين اتصالات العلامة ونية الشراء.
ISSN: 2090-5327

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.