ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Formulas of Visual Metaphor in...>الوصف

Formulas of Visual Metaphor in Advertising

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Ouf, Ghada Mouhmod Ebrahim (Author)
المجلد/العدد: ع18
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 29 - 45
DOI: 10.21608/MJAF.2019.10219.1042
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1032008
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستعارة المرئية | الإعلانات التجارية | الاتصالات المرئية
كلمات المؤلف المفتاحية:
ميتافور | اتصال مرئي | ميتانومي | Metaphor | Smile | Visual Communication | Metonymy
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: تم تعريف الاستعارة على أنها تصف مفهومًا أو قضية ما، وهي مادة مألوفة ومعروفة أكثر. أساس الاستعارة هو وصف حقيقة كائن بالارتباط بمفاهيم المجالات المختلفة للمعنى. تساعد الاستعارات في مساعدة الأفراد على تجسيد الأفكار والمفاهيم والعمليات المعقدة من خلال العمليات الذهنية. وتشكل الاستعارات البصرية معنىً مع الصور المألوفة باستخدام تجربتنا السابقة وخلفيتنا الثقافية. ومن ثم، يمكن أن يختلف تفسير الاستعارات البصرية وفقًا لمحتوى الجمهور وخلفيته. في عملية إدراك وتفسير الاستعارات البصرية، لا يمكن توقع أن يصل جميع المشاهدين إلى نفس النقطة من خلال اتباع قناة واحدة. لفهم مجالات موضوع جديد، أو كوسيلة لتوليد أفكار جديدة حول موضوعات مألوفة. يمكن أن يساعد في بيع منتج، لكل من أصحاب المصلحة الداخليين وزملائه وكذلك للمستهلكين. سوف أستكشف كيف يمكن للمصممين استخدام الاستعارة في عملهم في عملية تصميم الإعلانات. الاستعارة هي طريقة نقل المعنى من خلال المقارنة مع شيء آخر. يعمل من خلال تحديد التشابه والاختلاف. يجب أن يكون كلا العنصرين مختلفين بدرجة واضحة ولكنهما متشابهان في بعض المواقع القادرة ضمن نموذج معاً والجهد هو تعزيز التشابه. يهدف البحث إلى تحديد التحليل الحالي للاستعارات البصرية في الإعلانات التجارية. -هناك أنواع كثيرة من الاستعارات البصرية وأنواع كثيرة من الإعلانات. - سوف يتعامل التحليل مع الاستعارات الظاهرة في الصور الثابتة للإعلان عن منتج. - سيتم تنفيذ الوصف من خلال تحليل بعض الإعلانات. تحاول الباحثة الوصول إلى نتائج منها أنه عندما تستخدم الاستعارات البصرية في الإعلانات، يميل المستهلكون إلى الحصول على تأثيرات إيجابية أكثر ويفهمون المعاني الأعمق لكشف الأجزاء المعقدة للإعلان.

Metaphor is generally defined as describing a concept or an issue through another matter that is more familiar and known. The basis of metaphor is describing a fact object by linking to concepts of different domains of meaning, in other word conceptualizing the fact again. Metaphors help individuals in materializing and making sense of complex thought, concept and associations through mental processes. Visual metaphors constitute a meaning with familiar images by using our previous experience and our cultural background. Hence, the interpretation of the visual metaphors can vary according to the content and the background of the audience. In the process of perceiving and interpreting visual metaphors, it cannot be expected that all the viewers will reach the same point by following a single channel. Refaie (2003, 89) notes that “the high context dependency of many visual metaphors means that their meaning is often implicit and that they tend to be open to quite a wide range of interpretations”.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.