| LEADER |
04080nam a22002657a 4500 |
| 001 |
1770477 |
| 024 |
|
|
|3 10.36530/1661-011-002-023
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b الجزائر
|
| 100 |
|
|
|a صيلع، عبدالله
|q Saila, Abdullah
|e مؤلف
|9 543078
|
| 245 |
|
|
|a أثر الابتكار الإشهاري على السلوك الشرائي للمستهلك:
|b دراسة حالة خدمات شركة الاتصالات الخلوية أوريدو
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of Advertising Innovation on the Purchasing Behavior of the Customers of the Services of the Cellular Communication Company Ooredoo
|
| 260 |
|
|
|b جامعة عاشور زيان الجلفة - كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
|c 2019
|
| 300 |
|
|
|a 362 - 372
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تهدف هذه الدراسة إلى معرفة مدى تأثير الابتكار الإشهاري على السلوك الشرائي لمستهلكي خدمات شركة الاتصالات الخلوية اوريدو، ولتحقيق ذلك تم تصميم استبيان لجمع البيانات الأولية للدراسة وتحليلها واختبار فرضياتها وذلك باستخدام برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS، وتكونت عينة الدراسة من 86 مفردة. وخلصت الدارسة إلى العديد من النتائج أهمها وجود أثر للابتكار الإشهاري في شركة الاتصالات الخلوية اوريدو من حيث (جوهر الرسالة الإشهارية، جاذبية الصورة الإشهارية) على السلوك الشرائي للمستهلك، كما أبدى غالبية أفراد العينة تحفظا على أثر مصداقية الرسالة الإشهارية على السلوك الشرائي وفي ضوء ما توصلت إليه من نتائج قدمت مجموعة من التوصيات منها ضرورة إعادة النظر في تصميم الرسائل الإشهارية من حيث مصداقية المحتوى، القيام بتوفير جميع المعلومات عن الخدمة على أن تتصف هذه المعلومات بالبساطة والوضوح والصدق.
|
| 520 |
|
|
|b This study aims at identifying the impact of advertising innovation on the purchasing behavior of the customers of the services of the cellular communication company Ooredoo. To achieve this, a questionnaire was designed to collect, analyze and test the preliminary data using the SPSS software and the study sample was consisted of 86 individuals. The study concluded many results, namely the impact of the innovation of advertising in the cellular communications company Ooredoo in terms of the essence of the advertising message, the attractiveness of the advertising image, and the credibility of the advertising message on the purchasing behavior of the customer. The majority of respondents expressed a reservation on the impact of the credibility of the advertising message on the behavior of the purchase. In light of its findings, a number of recommendations have been made, including the need to reconsider the design of advertising messages in terms of the credibility of the content, and to provide all information about the service, given that they are simple, clear and truthful.
|
| 653 |
|
|
|a الابتكار الإشهاري
|a السلوك الشرائي
|a شركات الاتصالات
|
| 692 |
|
|
|a ابتكار إشهاري
|a سلوك شرائي
|a خدمات شركة اوريدو
|b Innovation
|b Marketing Behavior
|b Ooredoo Services
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 023
|e Revue Cahiers Economiques
|f Mağallaẗ dafātir iqtiṣādiyyaẗ
|l 002
|m مج11, ع2
|o 1661
|s مجلة دفاتر اقتصادية
|v 011
|x 2170-1040
|
| 700 |
|
|
|a بن لخضر، محمد العربي
|q Bin Lakhdar, Mohammed Alarabi
|e م. مشارك
|9 142309
|
| 856 |
|
|
|u 1661-011-002-023.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1033247
|d 1033247
|
