الأنشطة التسويقية وأثرها على قرار شراء المستهلك للمنتجات الزراعية العضوية: دراسة ميدانية على زبائن شركة ينبوت في العاصمة عمان / الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
Marketing Activities and its Effect on the Decision of Purchasing Organic Agricultural Products: An Empiricd Study on the Customers of Yanboot Company in Amman City / Jordan |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | حميض، فراس طارق وليد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | عزام، زكريا أحمد محمد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| موقع: | الزرقاء |
| الصفحات: | 1 - 124 |
| رقم MD: | 1037123 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الزرقاء |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
111
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر الأنشطة التسويقية على القرار الشرائي لمستهلكي المنتجات الزراعية العضوية، وتحدد الأنشطة التسويقية بأبعادها بالمنتج والسعر وتوفير المنتج والترويج، ومن أجل تحقيق أهداف الدراسة ولاختبار فرضياتها تم تصميم استبانة كأداة جمع معلومات واعتمادا على الطريقة العشوائية البسيطة في توزيع الاستبانات، تم توزيعها على مجموعة وعددها 340 من زبائن شركة ينبوت في العاصمة عمان، وقد بلغ عدد الاستبانات المستردة 305 استبانة، وتم استبعاد 15 استبانة، لتصبح نسبة الفقدان 15% ونسبة الاستبانات الصالحة للاستخدام 85% بعدد 290 استباناته قابلة للتحليل. توصلت الدراسة إلى وجود أثر للأنشطة التسويقية على القرار الشرائي لمستهلك المنتجات الزراعية العضوية، وتساهم هذه الأنشطة في تفسير ما يقارب من 84% من القرار الشرائي لهذه المنتجات. وأظهرت الدراسة أن هناك أثرا ذا دلالة إحصائية للأنشطة التسويقية مجتمعة على القرار الشرائي لمستهلك المنتجات الزراعية العضوية، وإن أكثر الأنشطة التسويقية تأثيرا على القرار الشرائي هو الترويج. وأوصت الدراسة شركة ينبوت العاملة في تسويق المنتجات العضوية بتطوير الأنشطة التسويقية المرتبطة بتوفير المنتج، وتوصي أيضا بإعداد خطة تسويقية متكاملة تشمل جميع الأنشطة التسويقية |
|---|
عناصر مشابهة
-
أدوات تنشيط المبيعات وأثرها علي قرار السلوك الشرائي للسلع الغذائية: دراسة ميدانية علي مستهلكي شركة حلواني الصناعية في مدينة عمان - الأردن
بواسطة: المواضية، سليمان سلامة منشور: (2019) -
أثر أبعاد العلامة التجارية في سلوك الشراء لدى زبائن شركة نعمان الجنيدي للصناعات الغذائية
بواسطة: أبو جليل، محمد منصور يوسف منشور: (2021) -
العوامل المؤثرة في قرار شراء الزبائن للمنتجات غير الدوائية في شركة الصيدلية الخماسية الأردنية
بواسطة: زيادة، آلاء زياد صبحي منشور: (2019) -
الوعي بالمنتجات الخضراء وأثرها على قرارات الشراء للمستهلك
بواسطة: جرادات، ليث محمود منشور: (2017) -
تأثير الأخلاق التسويقية لمتعامل الهاتف النقال أوريدو على القرار الشرائي للمستهلك النهائي: دراسة ميدانية بولاية تيسمسيلت
بواسطة: عبود، محمد منشور: (2020)
