ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







تأثير عوامل الفعالية الإعلانية على سلوك التكافل الاجتماعي لدى الشباب المصري: دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: الطلحاتي، هالة توفيق إسماعيل (مؤلف)
المجلد/العدد: ع14
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: يونيو
الصفحات: 99 - 155
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1041001
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

45

حفظ في:
المستخلص: بالانطلاق من النموذج البنائي للفاعلية الإعلانية والذي قدمه الدكتور سامي عبد العزيز، جاء هذا البحث ليرصد ويحلل العلاقة بين تأثير إعلانات المؤسسات الخيرية التليفزيونية لدى الشباب المصري، والفعالية الإعلانية لهذه الإعلانات، وذلك بهدف الوقوف على طبيعة العلاقة التي تربط بين متغيري الدراسة: مستوى فعالية الإعلان (كمتغير مستقل)، وسلوك التكافل الاجتماعي بشتى أنواعه (كمتغير تابع)، حيث تستهدف الدراسة تقديم نموذج Model للعوامل المؤثرة في فعالية إعلانات المؤسسات الخيرية التليفزيونية والعلاقات التفاعلية بينها وبين المؤشرات المختلفة لقياس فعالية الإعلان وكذلك تأثير هذه الفعالية بمكوناتها الفرعية على المتغير التابع وهو سلوك التكافل الاجتماعي، والتي ثبت تأثير بعضها على سلوك التكافل الاجتماعي، وهو ما يدلل على أن الإعلانات التليفزيونية لها تأثيرها الفعال الإيجابي في حالة التوظيف الهادف لها على تعزيز قيم مجتمعية إيجابية تنموية.

ISSN: 2356-9131