تأثير عوامل الفعالية الإعلانية على سلوك التكافل الاجتماعي لدى الشباب المصري: دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | الطلحاتي، هالة توفيق إسماعيل (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Talahaty, Hala Tawfik |
| المجلد/العدد: | ع14 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 99 - 155 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 1041001 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
52
| المستخلص: |
بالانطلاق من النموذج البنائي للفاعلية الإعلانية والذي قدمه الدكتور سامي عبد العزيز، جاء هذا البحث ليرصد ويحلل العلاقة بين تأثير إعلانات المؤسسات الخيرية التليفزيونية لدى الشباب المصري، والفعالية الإعلانية لهذه الإعلانات، وذلك بهدف الوقوف على طبيعة العلاقة التي تربط بين متغيري الدراسة: مستوى فعالية الإعلان (كمتغير مستقل)، وسلوك التكافل الاجتماعي بشتى أنواعه (كمتغير تابع)، حيث تستهدف الدراسة تقديم نموذج Model للعوامل المؤثرة في فعالية إعلانات المؤسسات الخيرية التليفزيونية والعلاقات التفاعلية بينها وبين المؤشرات المختلفة لقياس فعالية الإعلان وكذلك تأثير هذه الفعالية بمكوناتها الفرعية على المتغير التابع وهو سلوك التكافل الاجتماعي، والتي ثبت تأثير بعضها على سلوك التكافل الاجتماعي، وهو ما يدلل على أن الإعلانات التليفزيونية لها تأثيرها الفعال الإيجابي في حالة التوظيف الهادف لها على تعزيز قيم مجتمعية إيجابية تنموية. |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
تعرض الجمهور لإعلانات المؤسسات الخيرية على مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بصورتها الذهنية لديهم: دراسة تطبيقية
بواسطة: معوض، مصطفى رأفت موسى منشور: (2021) -
مساهمة مجالس سبل الخيرات في العمل الخيري: دراسة ميدانية
بواسطة: بن عثمان، فهيمة منشور: (2024) -
تمويل الجمعيات الخيرية المتخصصة في الأردن دراسة ميدانية لآراء العاملين والمتطوعين فيها
بواسطة: عبابنه، رائد إسماعيل منشور: (2006) -
استخدامات الإعلانات الخدمية للمؤسسات غير الربحية وتأثيراتها على الجمهور: دراسة تطبيقية على الجمعيات الخيرية الصحية بمكة المكرمة
بواسطة: الديباني، أبرار صلاح سالم منشور: (2018) -
تجربة جمعية العفاف الخيرية في الأردن ودورها في مساعدة الشباب على الزواج وأثرها في بناء المستقبل
بواسطة: سرحان، مفيد منشور: (2006)
