ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فعالية توظيف التراث الشعبي الم...>الوصف

فعالية توظيف التراث الشعبي المصري في الصياغة البصرية والدرامية للإعلان التليفزيوني

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Using the Egyptian Folklore in the Visual and Dramatic Television Advertisement
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: فخرى، نانسى عبدالله محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع20
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 550 - 564
DOI: 10.12816/mjaf.2019.14540.1225
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1060019
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التراث الشعبي | الفنون المصرية | الإعلان التليفزيوني | الإدراك البصري
كلمات المؤلف المفتاحية:
التراث الشعبي (الفلكلور) | الإعلان التليفزيون | الصياغة البصرية | الصياغة الدرامية | Folklore | TV Advertisement | Visual Formulation | Dramatic Formulation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

51

حفظ في:
المستخلص: يعرف التراث بأنه هو كل ما ينتقل من عادات وتقاليد وعلوم وآداب وفنون ونحوها من جيل إلى جيل، فالتراث هو تاريخ الشعوب وحضارتها. ويختلف (التراث) كمصطلح عام وشامل عن (التراث الشعبي) فالأول يشمل كل ما توصلت إليه أمة من الأمم من علوم ومعارف وفنون وصناعات قديمها وحديثها والراقي منها والبسيط، أما (التراث الشعبي) فهو لا يخص غالباً إلا ما يتعلق بالثقافة والمعارف التلقائية والعشوائية لطبقات معينة في المجتمعات والتي تأخذ في التراكم جيلاً بعد جيل، ويشمل كذلك المعتقدات الشعبية والقصص والحكايات والمأثورات الشعبية من شعر وغناء وموسيقى وملابس ورقصات وأمثال والمفاهيم الخرافية والأساطير والاحتفالات والمناسبات الدينية. والإعلان كغيره من الفنون البصرية التي تأثرت بالتراث الشعبي المصري خاصة أنه يتصل بشكل مباشر وفعال مع الجمهور، وبخاصة الإعلان التليفزيوني لما فيه من دراما وحركة وعناصر بصرية متعددة أتاحت الفرصة في تعدد أساليب توظيف التراث الشعبي من خلال الفكرة أو القصة والحبكة الدرامية أو الحوار أو الملابس وغيرها، أو يكون الهدف من الإعلان ذاته منتج أو مناسبة مرتبط بالتراث الشعبي كاحتفالية المولد النبوي الشريف. مشكلة البحث: هناك العديد من الإعلانات التليفزيونية التي تأثرت وعبرت بشكل واضح عن مظاهر التراث الشعبي والعادات والتقاليد والمناسبات وغيرها اختلفت على حسب الهدف من الإعلان أو طبيعة المنتج، ولكن كيف تم توظيف الفلكلور في الإعلان التليفزيوني من حيث معالجة الأفكار والعناصر بصرياً ودرامياً، وما هي أهمية هذا التوظيف والمشكلات التي ظهرت وأسبابها؟ وما هو مدى الحفاظ على الصورة الذهنية والمعاني المرتبطة بالفلكلور المصري في مضمون الإعلان؟ ويهدف البحث إلى: دراسة أبعاد تأثير وتوظيف التراث الشعبي في الإعلان التليفزيوني من حيث استلهام الفكرة وتوظيفها في الصياغة البصرية والدرامية للإعلان، كذلك إلقاء الضوء على أهمية إحياء التراث الشعبي في الإعلان التليفزيوني. ويفترض البحث أن: الإعلان التليفزيوني المعاصر زاخر بمظاهر التأثر بالفلكلور المصري وعناصر الثقافة الشعبية الأصيلة لما فيه من خاصية جماهيرية معبرة عن حياة المتلقي، كذلك يشكل الإعلان جزءاً من الثقافة البصرية المتراكمة للفرد فالاستعانة بمفردات وجماليات التراث الشعبي تسهم في دعم الرسالة الإعلانية وتكسبها الأصالة والتميز. ويتبع البحث المنهج: الوصفي التحليلي لنماذج مختلفة من الإعلانات التليفزيونية والتعرف على كيفية توظيفها ومدى نجاحها وإخفاقها في بعض الأحيان والوصول لتوصيات صياغة إعلان مستلهم من التراث الشعبي دون أن يتغير معناه أو يحرفه ويحافظ على صورته الذهنية ويرسخها.

The Heritage is defined as all the traditions, customs, sciences, literature, arts, etc. passed from one generation to another and still existing since the existence of the human being on Earth as heritage is the history and civilizations of peoples. Heritage as a general and comprehensive term is different from (folklore); the first includes all old and new, sophisticated and simple sciences, knowledge, arts, and industries but folklore includes only every issue related to spontaneous and random culture and knowledge for specific classes in societies cumulative from one generation to another including popular beliefs, stories, tales, and popular heritage such as poetry, songs, music, clothes, dances, proverbs, superstitious concepts, celebrations, and religious occasions. Advertisement is similar to other visual arts that is influenced by Egyptian Folklore specially because it is directly and effectively addressed to the public specially TV advertisement that contains drama, motion, and several visual elements that provided the opportunity to the diversity of the folklore’s functional methods through the idea, story, song, dialogue, clothes, or otherwise. The purpose of the advertisement itself a product or occasion related to the folklore such as The Birth of the Prophet celebration. The issue of the manner in which the folklore has been included in the TV advertisement, the effectiveness of maintaining the mental picture, songs, the legends drama and folkloric tales in the advertising content, and its effect on the contemporary generation in saving and passing heritage. The research aims to study the dimensions of the influence and the use of folklore in television advertising in terms of inspiration and using the visual and dramatic formulation of the advertisement. The research assumes that the contemporary television advertising is full of manifestations of the Egyptian folklore and elements of popular culture because it has a public characteristic of the life of the recipient. The research discusses this issue on the ground of different analytical models and realizing the manner of operating them, the extent of their success or failure in sometimes, reaching the recommendations of making an advertisement inspired by the folklore without changing the meaning on addition to maintaining and emphasizing the mental image.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.