ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير التسويق عبر وسائل التواص...>الوصف

تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي علي نية الشراء: تحليل الدور الوسيط للوعي بالعلامة والكلمة المنطوقة إلكترونيا: دراسة تطبيقية علي خدمات شركات الهاتف المحمول في مصر

العنوان المترجم: The Effect of Social Media Marketing on Purchase Intention: Analyzing the Mediating Role of Awareness of The Brand and The Electronic Word-Of-Mouth: An Applied Study on The Services of Mobile Phone Companies in Egypt
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: بسيط، رزق غبريال (مؤلف)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: أبريل
الصفحات: 441 - 486
DOI: 10.21608/jsec.2020.99534
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1066079
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الشبكات الاجتماعية | نية الشراء | شركات الاتصالات
كلمات المؤلف المفتاحية:
وسائل التواصل الاجتماعي | التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي | الوعي بالعلامة التجارية | الكلمة المنطوقة إلكترونيا | نية شراء العلامة التجارية | خدمات الهاتف المحمول | Social Media | Social Media Marketing | Brand Awareness | Word-of-Mouth | Electronic Word-of-Mouth | Purchase Intention | Mobile Phone Services
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

420

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء لخدمات شركات الهاتف المحمول في مصر مع دراسة الدور الوسيط للوعي بالعلامة التجارية والكلمة المنطوقة الكترونيا وقد اتبع الباحث المنهج الوصفي التحليل، حيث تم تطوير استبانة مكونة من (25) عبارة لجمع البيانات. وتم جمع البيانات المطلوبة من عينة بلغت (384) مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج spss لاختبار فروض الدراسة، وقد أظهرت نتائج الدراسة وجود تأثير إيجابي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الوعي بالعلامة التجارية، والكلمة المنطوقة الكترونيا ونية الشراء للعلامة التجارية. كما أظهرت نتائج الدراسة أنه يوجد تأثير إيجابي للوعي بالعلامة التجارية على الكلمة المنطوقة الكترونيا، ونية الشراء.، وإن هناك تأثير إيجابي للكلمة المنطوقة الكترونيا على نية الشراء للعلامة التجارية.

This study aimed to determine the impact of social media marketing on Purchase Intention for mobile phone services companies in Egypt with a study of the mediating role of brand awareness and the electronic word-of-mouth. The researcher followed the descriptive approach to analysis data, where a questionnaire consisting of (25) questions to collect data. The required data were collected from (384) sample of social media users, and the data was analyzed using the SPSS program to test the hypotheses of the study., the results of the study showed a positive impact of social media marketing on brand awareness, electronic word-of-mouth and the Purchase Intention., The study results also showed that there is a positive effect of brand awareness on the electronic word-of-mouth and the Purchase Intention. , And that there is a positive effect of the electronic word-of-mouth on the Purchase Intention.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.