ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة تأثير تغيير العلامة التج...>الوصف

دراسة تأثير تغيير العلامة التجارية لمؤسسة أوريدو "Ooredoo نجمة سابقا" على صورتها المدركة لدى المستهلك الجزائري

العنوان المترجم: A Study of The Impact of Changing Trademark of Ooredoo Algeria (Formerly Nedjma) on Its Perceived Image with The Algerian Consumer
المصدر: مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
الناشر: جامعة زيان عاشور بالجلفة
المؤلف الرئيسي: مجاهدي، فاتح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: قارطي، حورية (م. مشارك), طهار، ناصر (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع6
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 101 - 128
DOI: 10.51842/2179-000-006-006
ISSN: 2437-0525
رقم MD: 1084996
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | المؤسسات الاقتصادية | سلوك المستهلك | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | الصورة المدركة | تغيير العلامة التجارية | المستهلك الجزائرى | العلامة التجارية أوريدو | Brand | Perceived Image | Brand Change | Algerian Consumer | Ooredoo Brand
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

29

حفظ في:
المستخلص: The aim of this study is to determine the extent to which the Ooredoo brand change affects its perceived image in the Algerian market. Accordingly, this study relied on a descriptive analytical approach to explore the subject relevant aspects on the basis of the characterization of the phenomenon and the quality of the relationship among variables, by conducting survey study on a sample of 500 respondents, using a questionnaire as a tool for data collection. The main results show that there is a weak relationship between the Algerian consumer perception of the Ooredoo brand change and its perceived image with a correlation coefficient of 0.39 and by explanatory power of 15,3%, also the study results prove that there are a statistical differences in the Algerian consumers' perception of the Ooredoo brand change according to their level of education.

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد ما مدى تأثير تغيير العلامة التجارية لمؤسسة اوريد (Ooredoo نجمة سابقا) على صورتها المدركة لدى المستهلك الجزائري، ولتحقيق هذا الهدف تم القيام بدراسة ميدانية على عينة بلغت 500 مفردة موزعة على ولاية الشلف، تم الاعتماد فيها على الاستبانة كأداة لجمع المعلومات بغية اختبار فرضيات الدراسة، ولأجل ذلك تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها: الوسط الحسابي والانحراف المعياري وتحليل التباين والانحدار الخطي البسيط وحساب معامل الارتباط ومعامل التحديد وذلك بالاستعانة ببرنامج SPSS. توصلت الدراسة الحالية إلى مجموعة من النتائج منها، وجود علاقة بين إدراك المستهلك الجزائري لتغيير العلامة التجارية أوريدو وصورتها المدركة بقوة ارتباط بلغت 0.39 وبنسبة تفسيرية قدرت ب 15.3%، كما توصلت الدراسة إلى وجود فروق إحصائية في إدراكات مفردات عينة الدراسة لتغيير العلامة التجارية قيد الدراسة تعزى إلى اختلاف مستوى تعليمهم.
ISSN: 2437-0525

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.