ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير أبعاد استراتيجية بناء ال...>الوصف

تأثير أبعاد استراتيجية بناء الصورة الذهنية للعلامة التجارية على الصورة المدركة لها لدى المستهلك الجزائري: دراسة ميدانية على علامة كوندور Condor

العنوان المترجم: The Impact of The Dimensions of The Brand's Mental Image Building Strategy on Its Perceived Image for The Algerian Consumer: A Field Study on Condor Brand
المصدر: مجلة المعيار
الناشر: المركز الجامعي أحمد بن يحي الونشريسي تيسمسيلت
المؤلف الرئيسي: مجاهدي، فاتح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: حاج نعاس، كوثر (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج9, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 310 - 334
DOI: 10.54191/2320-009-002-018
ISSN: 2170-0931
رقم MD: 1169937
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: IslamicInfo, EcoLink
مواضيع:
العلامة التجارية | الإدارة التجارية | المستهلك الجزائري | الملكية التجارية | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الصورة الذهنية للعلامة التجارية | الصورة المدركة | المكون المعرفي | المكون العاطفي | شركة "كوندور" | Brand Image | Perceived Image | Cognitive Component | Affective Component | Company Condor
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: This study aimed to identify the impact of Building brand image strategy on its perceived Image from the Algerian consumer perspective. To realize this objective, a field survey was conducted on a convenient sample of (1500) respondents. The main results revealed: * The existence of a significant positive relationship at the level of significance (α≤0,05) between the dimensions of the used strategy and the cognitive & the emotional dimensions of the perceived image by the Algerian consumer) * The existence of statistical significant differences among the studied brand from the Algerian consumers' perspective in Chlef city due to their demographic characteristics except the gender.

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير أبعاد استراتيجية بناء الصورة الذهنية للعلامة التجارية على الصورة المدركة لها لدى المستهلك الجزائري، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحثان بجمع المعلومات اللازمة عن طريق توزيع استبيان على عينة ميسرة من المجتمع الجزائري بلغ حجمها 1500 مفردة وقد تم استرجاعها كلها وذلك لاعتماد التوزيع الإلكتروني، وقد توصلت الدراسة: إلى أن لأبعاد استراتيجية بناء الصورة الذهنية التي تعتمدها الشركة " كوندور" تأثير على الصورة المدركة لها لدى المستهلك الجزائري وصفت بالطردية القوية، كما بينت الدراسة وجود تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية لأبعاد استراتيجية بناء الصورة الذهنية للعلامة التجارية " كوندور" على البعد المعرفي لصورتها المدركة لدى المستهلك الجزائري ويرجع ذلك بالدرجة الأولى لأبعاد (التقييم العام، المجال، المؤسسة والمزايا غير مرتبطة بالمنتج) مع مراعاة الترتيب، والنتيجة كانت مماثلة بالنسبة للبعد العاطفي مع اختلاف الأبعاد حيث تصدر الترتيب من حيث التأثير التقييم العام، المزايا غير المرتبطة بالمنتج، فالمزايا المرتبطة بالمنتج. إلى جانب ذلك كشفت الدراسة عن وجود فروق ذات دلالة إحصائية في إدراكات المستهلك الجزائري لصورة العلامة تعزى لكل من السن، المستوى التعليمي، والدخل.
ISSN: 2170-0931

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.