ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور وسائل الترويج في تسويق الخ...>الوصف

دور وسائل الترويج في تسويق الخدمات المصرفية: دراسة ميدانية لمجموعة من البنوك التجارية بالجلفة

العنوان المترجم: The Role of Promotional Means in Marketing the Banking Services: A Field Study of A Group of Commercial Banks in Djelfa
المصدر: مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
الناشر: جامعة زيان عاشور بالجلفة
المؤلف الرئيسي: موساوي، سارة (مؤلف)
مؤلفين آخرين: بوعامر، عائشة (م. مشارك), بهناس، عباس (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج4, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 291 - 311
DOI: 10.51842/2179-004-002-015
ISSN: 2437-0525
رقم MD: 1085900
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | الخدمات المصرفية | البنوك التجارية | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
وسائل الترويج | تسويق الخدمات المصرفية | البنوك التجارية | Means of Promotion | Marketing of Banking | Commercial Bank
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

26

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على مدى دور وسائل الترويج في تسويق الخدمة المصرفية عموما وكذا بالنسبة لزبائن البنوك التجارية المتواجدة بمدينة الجلفة على الخصوص، ولقد تحددت الدراسة بمتغير مستقل تمثل في وسائل الترويج ومتغير تابع تمثل في تسويق الخدمة المصرفية، واستهدفت الدراسة زبائن البنوك التجارية بالجلفة البالغ عددهم 70 زبون، حيث تم جمع البيانات من العينة المستهدفة باستخدام الاستبيان، كما تم الاعتماد على المقابلة لدعم تفسير نتائج الدراسة الميدانية. ولتحقيق هدف الدراسة فقد تم استخدام الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS) لتحليل بيانات الاستبيان، اعتمادا على الأساليب الإحصائية، ولقد توصلت نتائج الدراسة إلى أن وسائل الترويج تساهم بصورة كبيرة وإيجابية في تسويق الخدمة المصرفية بالنسبة للبنوك التجارية المتواجدة بمدينة الجلفة، وبناءا على نتائج الدراسة تم التوصل إلى أن عنصر العلاقات العامة (المطبوعات) عاد على المؤسسة بكسب زبائن جدد أكثر من عناصر الترويج الأخرى.

The objective of this study is to identify the role of the means of promotion in the marketing of banking services for the customers of the commercial banks in Djelfa. The study was determined by an independent variable represented in the means of promotion and a related variable in marketing the banking service. Data were collected from the target sample using the questionnaire, and the interview was used to support the interpretation of the results of the field study. To achieve the objective of the study, the researchers used the Statistical Package for Social Sciences (SPSS) to analyze the questionnaire data, based on the statistical methods. The results of the study found that the means of promotion contribute significantly and positively to the marketing of banking services for commercial banks in Djelfa. Based on the results of the study, it was found that the public relations component (publications) returned to the institution by winning new customers more than the other promotion elements.
ISSN: 2437-0525

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.