ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







ممارسات التسويق المستدام كمدخل لريادة الأعمال: دراسة ميدانية على شركات الأغذية والمشروبات المصرية

العنوان بلغة أخرى: Sustainable Marketing Practices as an Approach to Entrepreneurship: A Field study on Egyptian Food and Beverage Companies
المصدر: مجلة البحوث المالية والتجارية
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالعزيز، حمدى جمعة (مؤلف)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يوليو
الصفحات: 1079 - 1148
DOI: 10.21608/jsst.2020.37452.1091
ISSN: 2090-5327
رقم MD: 1090665
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق المستدام | التوجه بالسوق | التوجه بالابتكار | التوجه بالأطراف ذوي المصلحة | التوجه بخلق قيمة بمشاركة العميل | ريادة الأعمال | الإبتكارية | الاستقلالية | تحمل المخاطرة | الاستباقية التنافسية | Sustainable Marketing | Market Orientation | Innovation Orientation | Stakeholder Orientation | Customer Value Creation | Entrepreneurship | Innovation | Independence | Risk | Competitive Proactive
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف البحث للتعرف على ممارسات التسويق المستدام بالشركات محل الدراسة، مع تحديد مستوى تبنيها لريادة الأعمال، وأيضا تحليل علاقة تلك الممارسات بريادة الأعمال، وبذلك بالاعتماد على عينة عشوائية بسيطة قدرت بـ (364 مفردة) من العاملين بشركات الأغذية والمشروبات المصرية محل الدراسة وهي:( شركة كوكاكولا مصر-شركة دانون مصر-شركة مونديليز إيجيبت فودز). توصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها: وجود فروق معنوية بين الشركات محل الدراسة حول ممارسات التسويق المستدام، كما توجد فروق معنوية بينها حول تبني ريادة الأعمال، وأيضا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين التوجه بالسوق وريادة الأعمال، بالإضافة إلى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التوجه بالابتكار وريادة الأعمال، فضلا عن وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التوجه بالأطراف ذوي المصلحة وريادة الأعمال، وأخيرا تواجدت علاقة ذات دلالة إحصائية بين التوجه بخلق القيمة بمشاركة العميل وريادة الأعمال بالشركات محل الدراسة.

The objective of this research is to identify sustainable marketing practices in the companies under study. It aims also at determining the level of their adoption of entrepreneurship, as well as analyzing the relationship of sustainable marketing practices with entrepreneurship with these companies. A random sample of (364) of employees in the Egyptian food and beverage companies has been drawn. The sample includes, Coca-Cola Company Egypt, Danone Egypt and Mondelez Egypt Foods. Having applied research methodology, certain findings have been reached. Most important of which are: there are significant differences between the companies on sustainable marketing practices, and there are significant differences between the companies on adopting entrepreneurship, and there is also a statistically significant relationship between market orientation and entrepreneurship. In addition to there is a statistically significant relationship between orientation with innovation and entrepreneurship, as well as a statistically significant relationship between orientation with interested parties and entrepreneurship, and finally, there is a statistically significant relationship between the trend of value creation with customer participation and entrepreneurship

ISSN: 2090-5327

عناصر مشابهة