ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور عناصر المزيج الترويجي في ت...>الوصف

دور عناصر المزيج الترويجي في تعزيز الميزة التنافسية: الشركة العامة لصناعة الأدوية والمستلزمات الطبية في سامراء: دراسة حالة

العنوان بلغة أخرى: The Role of Promotional Mix Elements in Enhancing Competitive Advantage: General Company for the Manufacture of Pharmaceuticals and Medical Supplies in Samarra: Case Study
المصدر: المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك
الناشر: جامعة بغداد - مركز بحوث السوق وحماية المستهلك
المؤلف الرئيسي: فهد، قحطان توفيق (مؤلف)
المجلد/العدد: مج11, ع1
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 48 - 64
DOI: 10.28936/jmracpc11.1.2019.(5)
ISSN: 2071-3894
رقم MD: 1097312
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المزيج الترويجي | الميزة التنافسية | شركات الأدوية | المستلزمات الطبية | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
عناصر المزيج الترويجي | تعزيز الميزة التنافسية | الأدوية المحلية | إغراق السوق العراقي | Promotional Mix Elements | Promote Competitive Advantage | Local Medicines | Dumping the Iraqi Market
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى بيان تأثير وطبيعة علاقة عناصر المزيج الترويجي الممثلة بــ (الإعلان، البيع الشخصي، تنشيط المبيعات، العلاقات العامة والتسويق المباشر) بوصفه المتغير المستقل في المتغير التابع متمثلا بالميزة التنافسية، في الشركة العامة لصناعة الأدوية والمستلزمات الطبية سامراء، وهو يمس منتجا حساسا وهاما بالنسبة للمستهلك العراقي، وقد اعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي في الجانب النظري، من خلال الاستعانة بعدد من الأدبيات من مصادر علمية (كتب وبحوث ودراسات منشورة في المجلات العربية والأجنبية) كما تم الاعتماد على منهج دراسة الحالة في الجانب العملي، من خلال جمع البيانات باستعمال أداة الاستبانة، ألتي صممت باستخدام مقياس ليكرت الثلاثي، ومكونه من(40) سؤالا قام بالإجابة عن أسئلتها عدد من الكوادر المتقدمة في إدارة الشركة مكونه من (60) فردا كعينة مقصودة (عمدية)، إذ تم اختيارها لتناسب طبيعة البحث التي تتطلب مستوى عالي من الفهم والاستيعاب في التعامل مع فقرات الاستبانة، وكونهم المسؤولين عن اتخاذ القرارات وتحديد موقعها التنافسي في السوق الدوائية، واستخدم البرنامج الإحصائي (Spss – 24) للوصول إلى الإجابة عن التساؤلات والفرضيات المطروحة، واختتم البحث بعدد من الاستنتاجات التي توصل إليها الباحث بعد ثبوت صحة الفرضيات لعلاقة ارتباط وتأثير هذه العناصر في تعزيز الميزة التنافسية، وعدد من التوصيات التي تهتم بتعزيز الاتجاهات الإيجابية وضرورة حصولها على الدعم الكافي وحماية منتجاتها الوطنية، وبناء علاقات قوية مع الأطباء والصيادلة والمرضى، لأنهم الأساس في عملية اتخاذ قرار الشراء وتفضيل منتوج دون غيره.

The research is based on a statement of the effect and nature of the relationship of elements of promotional mix represented by (advertising, personal selling, sales promotion, public relations and direct marketing) as the independent variable in the dependent variable represented in the competitive advantage in the General Company for the manufacture of medicines and medical supplies Samarra. Analytical descriptive in the theoretical side, through the use of a number of literature from scientific sources )books, research and studies published in Arab and foreign magazines) was also relied on the methodology of the case study in the practical side, Data collection using the questionnaire tool, which was designed using the triangular Likert scale, consists of (40) questions, which were answered by a number of advanced cadres in the management of the company consisting of (60) individuals as a deliberate sample (intentional) Requires a high level of understanding and comprehension in dealing with the paragraphs of the questionnaire, the statistical program (Spss - 24) was used to reach the answer to the questions and hypotheses presented. The study concluded with a number of conclusions and recommendations that concern the promotion of positive trends and the need for them to receive sufficient support and protection of their products And build strong relationships with doctors, pharmacists and patients, because they are the basis for the decision making process and the preference for a product without another product.
ISSN: 2071-3894

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.