تأثير الإعلانات التفاعلية على السلوك الشرائي للمستهلكين: دراسة تجريبية على عينة من الشباب الجامعي
| العنوان المترجم: |
The Effect of Interactive Advertisements on The Purchasing Behavior of Consumers: An Experimental Study on A Sample of University Youth |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الإعلام |
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالرحمن، وفاء صلاح (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Abdel-Rahman, Wafa Salah |
| المجلد/العدد: | ع63 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الصفحات: | 687 - 729 |
| DOI: |
10.21608/EJSC.2020.87380 |
| ISSN: |
1110-5836 |
| رقم MD: | 1107570 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
249
| المستخلص: |
كشفت الدراسة عن تأثير الإعلانات التفاعلية على السلوك الشرائي للمستهلكين. اعتمدت الدراسة على المنهج التجريبي. واعتمدت على التجربة العلمية للتعرف على أثر الإعلانات التفاعلية على السلوك الشرائي للمستهلكين. وتم تطبيق الدراسة على عينة من الشباب قوامها (50) مفردة تم اختيارهم بطريقة عشوائية من الشباب الجامعي، بالإضافة إلى عينة من إعلانات الواقع الافتراضي لمنتجات ريبان للنظارات الشمسية، ومنتجات سامسونج للمنتجات التكنولوجية، وشركة ايفلز للأزياء، وفولكس فيجن للسيارات على شبكة الإنترنت. وأشارت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين استخدام الإعلانات التفاعلية على شبكة الإنترنت وتحفيز السلوك الشرائي للمستهلك؛ مما يؤكد على الأثر الكبير للإعلانات التفاعلية على السلوك الشرائي للمستهلك. وأوصت الدراسة بضرورة عقد المؤسسات الإعلانية دورات تدريبية لمصممي الإعلان للتدريب على تصميم إعلانات الواقع الافتراضي من خلال أفكار مبدعة تتوافق مع مدركات وخبرات المستهلكين حتى تحقق الفاعلية المطلوبة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024 |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5836 |
عناصر مشابهة
-
تأثير إعلانات موقع الفيسبوك على القرار الشرائي للمستهلكين: دراسة تحليلية في ضوء الدراسات السابقة
بواسطة: مصطفى، عطا عبدالراضي أحمد منشور: (2024) -
تأثير الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للشباب: شباب مدينة العلمة نموذجا
بواسطة: أم الرتم، عفاف منشور: (2018) -
فعالية الاعلان في التأثير علي سلوك المستهلك: دراسة حالة عينة من مشتركي موبيليس - وكالة تقرت -
بواسطة: مختاري، مبروكة منشور: (2016) -
تصميم الإعلانات التجارية الإلكترونية للشركات الحكومية والخاصة وعلاقته بالسلوك الشرائي للمستهلكين السعوديين
بواسطة: الجاهلى، عبدالرحمن إبراهيم منشور: (2019) -
تعرض الشباب الجامعي السعودي للإعلانات عبر قنوات اليوتيوب وتأثيرها على السلوك الشرائي لديهم: دراسة ميدانية على عينة من طلبة قسم الإعلام بجامعة طيبة
بواسطة: محاسنة، حسن نهار حسن منشور: (2023)
