| المستخلص: |
تحددت مشكلة الدراسة في التعرف على مدى تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقة هذا التعرض في التأثير على قرارهن وسلوكهن الشرائي اتجاه إعلانات السلع والخدمات المقدمة عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وهدف البحث إلى: - التعرف على مدى استخدام طالبات الجامعات لمواقع التواصل الاجتماعي. - التعرف على مدى تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي. - التعرف على السلع والخدمات التي تتعرضن لإعلاناتها عبر مواقع التواصل الاجتماعي. - رصد دور إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على القرار الشرائي لهن. - التعرف على دوافع شراء طالبات الجامعات للسلع والخدمات المعلن عنها عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وكذلك أسباب عدم الشراء. تنتمي الدراسة إلى الدراسات الوصفية، واعتمدت على منهج المسح بالعينة، ويتمثل مجتمع الدراسة في طالبات الجامعات المصرية (الحكومية والخاصة). تمثلت عينة الدراسة في عينة عشوائية حصصية تم اختيارها لتعكس التوزيع الجغرافي للجامعات المصرية، وتم توزيع المفردات بواقع 100 مفردة لجامعة الإسكندرية، باعتبارها ممثلة لإقليم شمال جمهورية مصر العربية، و100 مفردة لجامعة القاهرة، باعتبارها ممثلة لإقليم العاصمة، و100 مفردة لجامعة أسيوط باعتبارها ممثلة لإقليم الصعيد، و100 مفردة لجامعة 6 أكتوبر والأكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحري موزعة بالتساوي بواقع 50 مفردة لكل منهما، باعتبارهما ممثلين لنظام التعليم الخاص في مصر، وأيضا عكسا التوزيع الجغرافي المتمثل في الشمال والعاصمة، واعتمدت الدراسة على صحيفة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات. وتوصلت الدراسة إلى أن موقع "الفيس بوك" أكثر المواقع تصفحا من قبل الطالبات الجامعيات، ومعدل تعرضهن لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي بشكل دائم، وجاءت أسباب ودوافع متابعة المبحوثات لإعلانات المنتجات عبر مواقع التواصل الاجتماعي للتعرف على أماكن وطرق شراء السلعة أو الخدمة، وأوضحت النتائج سلوك المبحوثات عند مصادفة إعلان لمنتج يعجبهن على مواقع التواصل الاجتماعي إلى التصفح بشكل سريع، ومن الأسباب التي تدفع المبحوثات للاستمرار في مشاهدة إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وجود عروض وخصومات مميزة، وجاءت الملابس والموضة من شنط وأحذية من أنواع السلع والخدمات التي تهتم المبحوثات بإعلاناتها، وجاءت آراء المبحوثات في درجة تأثير الأساليب الإبداعية المستخدمة في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي من خلال الإعلان الذي يقدم عروض وخصومات وهدايا.
The study problem was determined to identify the exposure of university students to advertisements of social media sites and the relationship of this exposure to influence their decision and their purchasing behavior towards the advertisements of goods and services provided through social networking sites. The research aims to: - Identify the extent to which university students use social networking sites. - Identify the exposure of university students to social networking sites. - Identify the goods and services that students are being exposed to their advertisements through social networking sites. - Monitoring the role of social media advertisements in influencing their purchasing decision. - Identify the motives of university students for buying goods and services advertised through social network sites, as well as the reasons for not buying them. The study belongs to descriptive studies, and is based on the sample survey methodology. The study population is composed of female students in Egyptian universities (governmental and private). The sample of the study was a random sample that was selected to reflect the geographical distribution of the Egyptian universities. The sample was distributed to 100 of Alexandria University students, representing the northern region of the Arab Republic of Egypt, 100 to Cairo University, 100 to Asyut University, 100 for the 6th of October University and the Arab Academy for Science, Technology and Maritime Transport distributed equally by 50 each, as representatives of the private education system in Egypt, and also reflecting the geographical distribution of the north and the capital. The study depended on the questionnaire survey as a tool for data collection. The study has found that Facebook is the most visited site by female university students, and the rate of exposure to social media ads permanently. The reasons and motives of the following up of the respondents to the advertising of products through the social network sites is to identify places and ways to buy the product or service. When an advertisement for a product they like on social media sites comes across quickly, and the reasons why respondents continue to see social media ads are the existence of special offers and discounts. Clothes and fashion as bags and shoes of the types of goods services respondents are interested ads. Then came the views of respondents in the degree of influence of the creative methods used in advertising and social network sites through advertising, which offers discounts and deals and gifts.
|
