ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات الشباب العربي نحو التس...>الوصف

اتجاهات الشباب العربي نحو التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي "Influence Marketing" وعلاقته بالسلوك الشرائي: دراسة ميدانية

العنوان المترجم: Arab Youth Trends Towards Influence Marketing and Its Relationship to Purchasing Behavior: Field Study
المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: الدهراوى، محمد فؤاد محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع27
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 158 - 225
DOI: 10.21608/JKOM.2019.107343
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 1027518
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التواصل الاجتماعي | المواقع الإلكترونية | السلوك الشرائي | التسويق الإلكتروني
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

372

حفظ في:
المستخلص: "هدفت الدراسة إلى فحص العلاقة بين اتجاهات الشباب العربي نحو التسويق عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي والسلوك الشرائي. عرضت الدراسة إطاراً مفاهيمياً تضمنت مفهوم (مواقع التواصل الاجتماعي، مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي، السلوك الشرائي). واعتمدت الدراسة على منهج المسح، منهج دراسة العلاقات المتبادلة. وتمثلت أدوات الدراسة في صحيفة الاستقصاء الإلكترونية، مقياس كثافة التعرض لصفحات مشاهير مواقع التواصل، مقياس الدوافع (النفعية، الطقوسية) للتعرض لصفحات مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي، مقياس الاتجاه نحو (التسوق عبر، أبعاد مصداقية) هؤلاء المشاهير، مقياس النية الشرائية، مقياس المستوى الاقتصادي والاجتماعي. وتم تطبيقها على عينة قوامها (400) مفردة موزعة بالتساوي على مصر والجزائر والسعودية والإمارات بواقع (100) مفردة لكل دولة. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متغير الجنسية وكثافة التعرض لصفحات المشاهير. وأوصت الدراسة بأنه يجب على الجمهور العربي عدم الاندفاع وراء السلع والخدمات التي يروج لها هؤلاء المشاهير والتأني للتأكد من صحة المعلومات المقدمة. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022"
ISSN: 2536-9393

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.