استخدام الممارسين لأساليب قياس الحملات الإعلانية التقليدية والرقمية: دراسة تطبيقية على عينة من الشركات العاملة في مصر
| العنوان المترجم: |
Practitioners' Use of Traditional and Digital Advertising Campaign Measurement Methods: An Applied Study on A Sample of Companies Operating in Egypt |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الرأي العام |
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام |
| المؤلف الرئيسي: | دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج18, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الصفحات: | 407 - 442 |
| DOI: |
10.21608/JOA.2019.91754 |
| ISSN: |
1110-5844 |
| رقم MD: | 1108212 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
45
| المستخلص: |
"كشفت الدراسة عن استخدام الممارسين لأساليب قياس الحملات الإعلانية التقليدية والرقمية. استخدمت الدراسة منهج المسح. وتمثلت أداة الدراسة في استمارة الاستقصاء، وتم تطبيقها على عينة قوامها (50) شركة من الشركات العاملة في مصر. وأشارت نتائج الدراسة إلى ارتباط تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية لدى النسبة الأكبر من الشركات عينة الدراسة (46%) بإطار زمني ربع سنوي، وأن تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية لدى النسبة الأكبر من الشركات عينة الدراسة يتم من خلال التعاون المشترك بين وكالة إعلان خارجية وإدارة الإعلان في الشركة، وارتفاع وعى واستخدام الممارسين لعدة أساليب لقيا فاعلية الحملات الإعلانية التقليدية وهي مقياس الوصول ومقياس المبيعات أو الحصة السوقية وكذلك مقياس تمثيل أو فهم الرسائل الإعلانية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022" |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5844 |
عناصر مشابهة
-
دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الإعلان: دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر
بواسطة: عبدالحليم، دينا أسامة منشور: (2019) -
دور التخطيط في إدارة الحملات الاعلانية بشركات القطاع العام: دراسة تطبيقية على شركة جياد الصناعية في الفترة من (يناير 2016 - مايو 2017م)
بواسطة: صديق، هالة محمد خير منشور: (2017) -
التسويق السياسي عبر الحملات الإعلانية وعلاقته بالمشاركة السياسية للناخبين: دراسة تطبيقية على عينة من المواطنين بجمهورية مصر العربية
بواسطة: شلبي، سهى عبدالمنعم محمد منشور: (2014) -
الحملة الإعلانية المبتكرة كاستراتيجية تسويقية للنهوض بالقطاع السياحي: دراسة على عينة من الوكالات السياحية بولاية عين الدفلى
بواسطة: بونويرة، موسى منشور: (2018) -
عناصر بناء الرسالة الإعلانية في الحملات الصحية وعلاقتها بإدراك المخاطر الصحية لدى المواطن المصري: دراسة تجريبية
بواسطة: دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد منشور: (2022)
