ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > الماركة:>مارك

الماركة: تاريخها وهويتها

العنوان بلغة أخرى: Brand: Its History and Identity
المصدر: مجلة الساورة للدراسات الإنسانية والاجتماعية
الناشر: جامعة طاهري محمد بشار - کلیة العلوم الإنسانیة والاجتماعیة
المؤلف الرئيسي: شيخ، سليمان علي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع6
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 279 - 295
DOI: 10.51993/2221-000-006-007
ISSN: 2676-2153
رقم MD: 1110389
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch
مواضيع:
السميولوجيا الاجتماعية | الخطاب الإشهاري | السيميائية الحديثة | الشعار التجاري
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
LEADER 04185nam a22002537a 4500
001 1851625
024 |3 10.51993/2221-000-006-007 
041 |a ara 
044 |b الجزائر 
100 |9 528811  |a شيخ، سليمان علي  |e مؤلف 
245 |a الماركة:  |b تاريخها وهويتها 
246 |a Brand:  |b Its History and Identity 
260 |b جامعة طاهري محمد بشار - کلیة العلوم الإنسانیة والاجتماعیة  |c 2017  |g ديسمبر 
300 |a 279 - 295 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |a يسعى هذا البحث الموسوم ب " الماركة تاريخها وهويتها" إلى دراسة خطاب الماركة من خلال التوقف على تعريف المفهوم وتاريخه وهويته. كما ويسعى هذا البحث إلى الإمساك بالصيغة الثقافية لخطاب الماركة، فالماركة خطاب، وكأي خطاب تتكون من نصوص لفظية وبصرية لها صدى في ذات القارئ المستهلك، ويعمل المشتغلون في هذا الحقل على الاستعانة بنتائج الدراسات الأدبية من أجل النفاذ إلى أعماق المستهلك القارئ وحثه على الشراء. وقد قسمنا هذا البحث إلى ثلاثة محاور تناولنا في المحور الأول تعريف الماركة من حيث هي خطاب وفصلنا في هذا المحور بين تعريفين للماركة تعريف تقليدي ينظر إلى الماركة من حيث كونها علامة تجارية تتكون من الاسم والمميز البصري والشعار، وتعريف أدبي حديث ينظر إلى الماركة من حيث هي خطاب ودفات من النصوص والمعاني، فالماركة باتت ثقافة بالنسبة إلى زبائنها. كما بحثنا في هذا المحور علاقة الدولة بالماركة فلا يمكن أن تنتج دولة ماركة ما لم تنتج خطابا لصورة دولتها يرتبط بموضوع الماركة التي تسعى إلى تسويقها. أما في المحور الثاني فقد بحثنا بداية نشوء المفهوم من خلال التوقف على تاريخه، وقد عثرنا على خمس مقاربات لنشوء مفهوم الماركة. وفي المحور الثالث درسنا مفهوم الماركة من زاوية هويته البصرية واللسانية، وتوقفنا فيه على ثلاثة مفاهيم تكون هويتها وهي التسمية والمميز البصري والشعار. ففي حديثنا عن التسمية بينا أهميتها من زاوية بعدها اللفظي ودورها في شحن الماركة بالمعاني، وكذلك الأمر فيما يتعلق بالمميز البصري والشعار. 
520 |b This research entitled "Brand its History and Identity" seeks to study brand discourse by defining the concept, its history and identity. This research seeks to capture the cultural formula of the brand. The brand is not only a trade mark limited to a name and a logo only, but a speech and a speech composed of verbal and visual texts having impact on the reading consumer. Those interested in this field work on the use of results of literary studies in order to reach the consumer and urge him to buy. 
653 |a السميولوجيا الاجتماعية  |a الخطاب الإشهاري  |a السيميائية الحديثة  |a الشعار التجاري 
773 |4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات  |4 العلوم الاجتماعية ، متعددة التخصصات  |6 Humanities, Multidisciplinary  |6 Social Sciences, Interdisciplinary  |c 007  |e Es-saoura journal for human and social studies  |f Al-sāwraẗ li-l-dirāsāt al-insāniyaẗ wa al-iğtimāՙiyaẗ  |l 006  |m ع6  |o 2221  |s مجلة الساورة للدراسات الإنسانية والاجتماعية  |v 000  |x 2676-2153 
856 |u 2221-000-006-007.pdf 
930 |d n  |p y  |q n 
995 |a HumanIndex 
995 |a EduSearch 
999 |c 1110389  |d 1110389 

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.