| LEADER |
04682nam a22002537a 4500 |
| 001 |
1860858 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/JFAFU.2021.145877
|
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 601035
|a Sedeeq, Reham Sayed
|e Author
|
| 245 |
|
|
|a Analysis of Visual and Verbal Rhetorical Strategies in Advertising Discourse From Cognitive Perspective
|
| 246 |
|
|
|a تحليل لغوي معرفي للاستراتيجيات البلاغية البصرية واللفظية في الخطاب الإعلاني
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الفيوم - كلية الآداب
|c 2021
|g يوليو
|
| 300 |
|
|
|a 276 - 314
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a الاستعارة التصويرية هي شكل من أشكال اللغة الخطابية التي يتم تجسيدها في الصور وتتميز بقدرته على الإقناع في الإعلان. تعد الوسائل المرئية في الإعلانات ميزة أساسية ومترابطة وذات معنى وتجسيدا ثقافيا للإعلانات المعاصرة. يتم استخدام الاستعارة المرئية بشكل متكرر في الإعلانات من خلال تصوير احدى المفاهيم (مجال مستهدف) من خلال مفهوم آخر (المجال المصدر). ولقد اهتم البحث الأكاديمي في بادئ الأمر بدراسه المجاز اللفظي، تحول التركيز البحثي من الاستعارة اللفظية إلى المجاز المرئي. يهدف البحث الحالي إلى قياس تأثير نوعين مختلفين من الاستعارات على مدى استجابة المستهلك للإعلان وهما: الاستعارة المرئية اللفظية والاستعارة البديلة. شارك في هذه التجربة مجموعة من 80 أستاذا من ثلاث جامعات مصرية. تم قياس مواقفهم تجاه الاعلانات المختارة ومدى إدراكهم للمجاز المرئي. اعتمد البحث في تحليل النتائج على نظرية فيليبس وماكوري (٢٠٠٤) وتصنيف فورسفيل (١٩٩٦) لإيجاد فرق في استجابات المشاركين. تشير النتائج المتعلقة بفهم الاستعارة الموضوعي إلى أهمية الخصائص الوظيفية كعنصر رئيسي يركز عليه المشاركون عند فهم الاستعارات المرئية. أظهرت نتائج هذه التجربة أن الاستعارة البديلة كان لها التأثير الأكثر إيجابية على فهم المتلقي للإعلانات المختارة.
|
| 520 |
|
|
|b Pictorial metaphor is a form of rhetorical tropes depicted in images that have a powerful persuasion in advertising. The visual devices in advertising are considered to be an essential, interrelated, meaningful, and culturally embodied characteristic of contemporary advertising. A visual metaphor is used frequently in advertisements by depicting one domain of experience (target domain) in terms of another domain of experience (source domain). With regards to academic research, the emphasis was laid on initially verbal metaphor. The current research sets out to measure the impact of two different metaphor types namely; verbo-pictorial metaphor and replacement metaphor within an advertising context on consumer response. A group of 80 professors from three Egyptian universities participated in this experiment.The Results related to the objective metaphor comprehension indicate the importance of the functional characteristics as a key element that participants focus on when solving the visual metaphors. Results from this experiment showed that replacement metaphor had the most positive effect on comprehension of the advertisement.
|
| 653 |
|
|
|a الإستعارة التصويرية
|a الخطاب الإعلاني
|a البلاغة اللغوية اللفظية
|a التحليل اللغوي المعرفي
|a الإستراتيجيات البلاغية البصرية
|
| 692 |
|
|
|a الإستعارة اللفظية
|a الإستعارة البصرية
|a فورسيفيل 1996
|a الإعلانات التجارية
|a علم اللغة الإدراكي
|b Visual Metaphor
|b Target Domain
|b Replacement Metaphor
|b Advertisement
|b Verbo-Pictorial Metaphor
|b Comprehension
|b Source Domain
|
| 773 |
|
|
|4 الادب
|6 Literature
|c 019
|f Maǧallaẗ Kulliyyaẗ al-ādāb
|l 002
|m مج13, ع2
|o 2086
|s مجلة كلية الآداب
|v 013
|x 2357-0709
|
| 856 |
|
|
|u 2086-013-002-019.pdf
|n https://jfafu.journals.ekb.eg/article_145877.html
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1118690
|d 1118690
|
