ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الفيروسي في انتشار...>الوصف

دور التسويق الفيروسي في انتشار السلع المقلدة: دراسة حالة طالبات كلية المجتمع بخميس مشيط - شطر الطالبات

العنوان بلغة أخرى: The Role of Viral Marketing in the Spread of Counterfeit Goods: A Case Study of Students of the Community College of Khamis Mushayt - Female Section
المصدر: مجلة رماح للبحوث والدراسات
الناشر: مركز البحث وتطوير الموارد البشرية - رماح
المؤلف الرئيسي: كرتات، رقية محمد محمد أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع50
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 339 - 361
DOI: 10.33953/1371-000-050-009
ISSN: 2392-5418
رقم MD: 1119036
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التقنيات التكنولوجية | التجارة الإلكترونية | العلامات التجارية | الأساليب التسويقية | جذب المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | السلع المقلدة | الغش التجاري | أنواع التسويق الفيروسي | جامعة الملك خالد | Viral Marketing | Counterfeit Goods | Commercial Fraud | Types of Viral Marketing | King Khalid University
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

86

حفظ في:
المستخلص: استند ظهور مفهوم التسويق الفيروسي على استخدام الكلمة المنطوقة في تنفيذ الأنشطة التسويقية بالاعتماد على الإنترنيت والاتصال بمواقع الأفراد، ونجد أنه يؤثر تأثيرا مباشرا على انتشار السلع المقلدة لذلك الأمر بالغ الأهمية وذو تأثير مباشر على حياة المستهلك وكذلك للإضافة العلمية لمكتبة جامعة الملك خالد وإثراء حركة البحث العلمي الذي تسعي الجامعة إلى رفع حصيلته من خلال جهود الباحثين. وقد هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر التسويق الفيروسي على انتشار السلع المقلدة وتحديد الآثار السلبية للسلع المقلدة على المستهلك. بالنسبة لمجتمع الدراسة (عدد الطالبات لهذا الفصل الدراسي 1423 وعينة الدراسة 278) وتشير قيمة اختبار KMO أنها بلغت (0.884) وفقا لقاعدة (Kaiser, 1974) والتي تنص على أن الحد الأدنى المقبول لقيمة KMO يجب لأن يفوق (0.5) فانه يتضح بأن القيمة المستخرجة لمعامل اختبار KMO هي اكبر من القيمة المحددة وبذلك فإن حجم العينة يعتبر كافيا وملائما للدراسة، ولقياس صدق وثبات الاستبانة تمت مراعاة جميع الجوانب الأساسية في صياغة الأسئلة لتحقيق الترابط بين الأبعاد المختلفة ومن ثم عرض الاستبيان على عدد من المحكمين بغرض التأكد من الصدق البنائي كما استخدمت الباحثة للتحقق من ثبات استبانة الدراسة معامل ألفا كرو نباخ وقد أسفرت النتائج أن جميع المعاملات دالة إحصائيا، وكذلك تبين معاملات ألفا كرونباخ أن قيم ألفا كرنباخ لجميع عبارات محور (الاستبيان) أكبر من (70%) وتعنى هذه القيم توافر درجة عالية من الثبات الداخلي لجميع العبارات سواء كان ذلك لكل عبارة على حدا أو على مستوى جميع عبارات المقياس حيث بلغت قيمة ألفا كرنباخ للمقياس الكلى (0.893) أي (89%) وهو ثبات مرتفع جدا ومن ثم يمكن القول بأن المقاييس التي اعتمدت عليها الدراسة لقياس عبارات الاستبيان تتمتع بالثبات الداخلي لعباراتها مما يمكننا من الاعتماد على هذه الإجابات في تحقيق أهداف الدراسة وتحليل نتائجها.، Hair et al, (2010) حددت قيمة 0.70 للحد الأدنى من معامل Cronbach قد تكون مقبولة بقيمة 0،60 كما أجريت الدراسة في مجال العلوم الاجتماعية ونتج عن الدراسة أنه يوجد تأثير معنوي عند مستوى الدلالة (0.05) للتسويق الفيروسي على انتشار السلع المقلدة)، وأيضاً يوجد تأثير معنوي عند مستوى الدلالة (0.05) للتسويق الفيروسي على الأضرار الناجمة عن انتشار السلع المقلدة وأهم التوصيات تضمين التسويق الفيروسي في منهج التسويق بجامعة الملك خالد.

The emergence of the concept of viral marketing was based on the use of the spoken word in carrying out marketing activities using the Internet and contacting individual sites. It also directly affects the spread of counterfeit goods for that matter, which is very important and has a direct impact on the life of the consumer, as well as the scientific addition of the King Khalid University Library and the enrichment of the scientific research movement that The university seeks to raise its proceeds through the efforts of researchers. The study aimed to identify the impact of viral marketing on the spread of counterfeit goods and to determine the negative effects of counterfeit goods on the consumer. With regard to the study community (the number of female students for this semester 1423 and the study sample 278) and the value of the KMO test indicates that it reached (0.884) according to the rule (Kaiser, 1974) which states that the acceptable minimum for the value of KMO must exceed (0.5), it is clear that the extracted value For the KMO test lab is greater than the specified value and thus the sample size is sufficient and appropriate for the study, and to measure the validity and consistency of the questionnaire, all the basic aspects in formulating the questions were taken into consideration to achieve interconnection between the different dimensions and then the questionnaire was presented to a number of arbitrators with a view to ascertain the structural honesty as used by the researcher To verify the stability of r resolution The index of the alpha-Cronbach parameter is set, and the results have shown that all the parameters are statistically significant, and the alpha-Cronbach coefficients also show that the values of alpha-Cronbach for all phrases (the questionnaire) are greater than (70%), and these values mean the availability of a high degree of internal stability for all phrases, whether that For each phrase separately or at the level of all the scale statements, the value of the Cronbach's ratios of the total scale reached (0.893), i.e. (89%), which is very high, and then it can be said that the measures that the study relied on to measure the questionnaire statements have the internal stability of their terms, which enables us to depend On these answers in achieving the goals of the study and solved For its results, Hair et al (2010) determined a value of 0.70 for the minimum Cronbach coefficient that might be acceptable at a value of 0.60 As the study was conducted in the field of social sciences and the study resulted in a significant effect at the level of significance (0.05) of viral marketing on commodity proliferation Counterfeiting). Also, there is a significant effect at the significance level (0.05) of viral marketing on the damages resulting from the spread of counterfeit goods. The most important recommendations include the inclusion of viral marketing in the marketing approach at King Khalid University.
ISSN: 2392-5418

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.