ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Enhancing Mobile Advertising P...>الوصف

Enhancing Mobile Advertising Performance Using New Creative Formats of Digital Video Advertising

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Abboud, Dina Gamal (Author)
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مارس
الصفحات: 612 - 625
DOI: 10.21608/MJAF.2020.20848.1419
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1121260
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلام | إعلانات الفيديو | الخطاب الإعلامي | الاداء الإعلامي
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات الفيديو الجوال | تحديات إعلانات الفيديو الجوال | التنسيقات | الاداء | Mobile Video Ads | Formats | Performance | Mobile Video Advertising Challenges
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

19

حفظ في:
المستخلص: وفقا لتقارير وأبحاث حديثة من المتوقع أن تصل نفقات إعلانات الفيديو إلى 102.8 مليار دولار بحلول عام 2023. وستكون إحدى أشكال إعلان الفيديو التي تشهد أكبر قفزة في الإنفاق الإعلاني هي إعلانات الجوال. إعلانات الفيديو للجوال هي أسرع أنواع الفيديو نموا بين المستهلكين. إنه يمثل أكثر من نصف جميع عمليات تشغيل الفيديو. أنفق المعلنون أكثر من 30 مليار دولار على إعلانات الفيديو المحمولة وحدها في عام 2018. ويدرك المعلنون أن المستهلكين يعتمدون الآن على هواتفهم للحصول على الأخبار والتسوق وجزء كبير من الترفيه. تعد مقاطع الفيديو الرأسية والمقاطع المباشرة والمشتركة جميع أنواع. إعلانات الفيديو للجوال التي أثبتت أنها تعزز الأداء من خلال الوعي بالعلامة التجارية والاهتمام والمشاركة. تتمتع إعلانات الفيديو الجوال بمزايا الوصول إلى مشاهدي المحتوى المشغولين بشكل كبير، وتوسيع نطاق الوصول من خلال استكمال حملات إعلان فيديو الكمبيوتر بالجوال، وزيادة مشاركة المشاهدين بثلاث مرات أكثر من أشكال الإعلانات الأخرى، وتقديم إعلانات فيديو محمولة يمكن مشاهدتها بدرجة عالية مع تنفيذ عمليات ملء الشاشة. مع نمو استهلاك الفيديو، تقدمت أشكال وتنفيذ إعلانات الفيديو المحمول. ومع ذلك، تواجه إعلانات الفيديو المحمول بعض التحديات التي تؤدي إلى إبطاء التقدم. تكتسب التنسيقات الإبداعية لإعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة المزيد من الهيمنة والقوة. تؤثر كل من الواقع الافتراضي والواقع المدمج والواقع المختلط بالإضافة إلى مقاطع الفيديو بزاوية 360 درجة ومقاطع الفيديو العمودية على أداء إعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة وتمكينها. يدرس هذا البحث في كيفية إدراك المصريين للتحديات التي تواجه إعلان الفيديو على الأجهزة المحمولة وأي التنسيق الإبداعي يمكن أن يعزز أداء إعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة. لتحقيق نتائج موثوقة، تم إجراء دراسة توثيقية ومسحية. خلص البحث إلى أن العينة المدروسة أن التحديات التي تواجه إعلان الفيديو للجوال جاء ترتيبها كالتالي: 38% تعتمد علي جودة تجربة المستهلك، 35% تعتمد على جودة المحتوي الإبداعي، ثم 15% تحديات برمجيات وتقنيات ثم 12% يأتي منع الإعلان. وجاء نمط إعلان الواقع الافتراضي وخاصة بزاوية 360 باعلي نسبة بـ 64% ثم يأتي الإعلان الراسي بـ 32% كمحفز لارتباط المستهلك بالإعلان. لذا يخلص البحث إلى أهمية مواجهة التحديات التي تواجه إعلان الفيديو للجوال بالتركيز على استخدام أنماط إبداعية في المحتوى.

According to a recent (Forrester report), video ads expenditure is expected to reach $102.8 billion by the year 2023. One of the video areas seeing the greatest leap in ad spend will be mobile video. Mobile video is the fastest growing video type among consumers. It is accounting for more than half of all video plays. Advertisers spent over $30 billion on mobile video advertising alone in 2018. Advertisers are getting aware that consumers now rely on their phones for news, shopping, and a significant portion of their entertainment. Vertical, in-stream, and opt-in videos are all types of MVA that have been proven to enhance the performance through brand awareness, attention and engagement. MVA has the advantages of, reaching highly engaged content viewers, expanding reach by complementing desktop video advertising campaigns with mobile, drive up to a three times lift in viewer engagement than other ad formats and deliver highly viewable mobile video ads with full screen executions. As video consumption grows, formats and executions of mobile video advertising advance. Nevertheless, mobile video advertising is facing some challenges that are slowing down the progress. Creative formats for mobile video advertising are gaining more dominance and power. VR/AR/MR as well as 360° videos, vertical videos and esports are influencing and empowering the performance of mobile video advertising. This research looks at how the challenges facing mobile video advertising are perceived by Egyptians and which creative format could enhance mobile video advertising performance. To achieve valid credible results, documentation and survey were carried out. The research concluded that 38% of the studied sample assert that the challenges confronting mobile video advertising depends on the quality of user experience, while 35% assert that challenges are due to quality of creative content, 15% of the sample answered that challenges are due to programmatic quality and 12% answered that ad blocking is accounted for the challenges facing MVA. The sample has studied the choice of the virtual/augmented/mixed reality creative format to top the creative formats of MVA with 64% while vertical video format came with 32% of the sample. This denotes the importance of defying the challenges facing MVA to drive up the performance using the studied creative formats.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.