ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مصداقية إعلانات المؤثرين على و...>الوصف

مصداقية إعلانات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالنوايا الشرائية لدى المستهلك المصري

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: حامد، مروى السعيد السيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hamed, Marwa El-Said El-Sayed
المجلد/العدد: ع16
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 63 - 112
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1137450
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل التواصل الاجتماعي | التسويق الإلكتروني | القوة الشرائية | سلوك المستهلك | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

222

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على مصداقية إعلانات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالنوايا الشرائية لدى المستهلك المصري. عرضت الدراسة إطاراً مفاهيمياً تضمنت مفهوم (مصداقية الإعلان، المؤثرين، النية الشرائية). واعتمدت الدراسة على منهج المسح الإعلامي بشقيه الوصفي والتحليلي. وتمثلت أدوات الدراسة في الاستبيان الإلكتروني، أداة تحليل المضمون. وتم تطبيقها على عينة قوامها (400) مفردة من الجمهور المصري (عينة الدراسة الميدانية)، إعلانات على صفحة (مروة حسن، حسام هيكل، أيمن مصطفى) وتمثلت في (24) إعلانًا (عينة الدراسة التحليلية). وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين تعرض المستهلكين لصفحات المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي وبين الاتجاه نحو الإعلان على صفحتهم. وأوصت الدراسة بإجراء المزيد من الدراسات المستقبلية حول فعالية التسويق باستخدام المؤثرين وعلاقتها بالسلوك الشرائي. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.