ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > عوامل فعالية التسويق المستتر ف...>الوصف

عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: أحمد، إيمان أسامة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ahmed, Eman Osama
المجلد/العدد: ع17
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يونيو
الصفحات: 525 - 561
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1137678
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | الاستراتيجيات التسويقية | التسويق المستتر | الإعلانات التجارية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

26

حفظ في:
المستخلص: "هدف البحث إلى التعرف على عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية. واعتمد البحث على المنهج المسحي لتحقيق هدفه. وجاءت أدوات البحث متمثلة في استمارة لجمع البيانات والمعلومات، وطبقت على عينة عمدية قوامها (420) مفردة، أما بالنسبة للعينة التحليلية فقد تم تحليل إعلانات شركات الاتصالات الخاصة بخدمات الهاتف المحمول-البنوك وشركات البيبسي وقطونيل والعبد وشيبسي وليبتون ومصر للطيران وذلك في أغلب القنوات الفضائية المصرية مثل قنوات النهار والحياة ودريم وصدى البلد والقاهرة والناس وDmc-Cbc بالإضافة إلى قناة mbc مصر. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج منها، لا توجد علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين الاتجاه نحو الحدث الرياضي وبين الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية حيث بلغت قيمة معامل ارتباط بيرسون 0,006 وهي قيمة غير دالة إحصائيًا عند مستوى معنوية 0.900. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022"
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.