عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | أحمد، إيمان أسامة (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع17 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 525 - 561 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 1137678 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
22
| المستخلص: |
"هدف البحث إلى التعرف على عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية. واعتمد البحث على المنهج المسحي لتحقيق هدفه. وجاءت أدوات البحث متمثلة في استمارة لجمع البيانات والمعلومات، وطبقت على عينة عمدية قوامها (420) مفردة، أما بالنسبة للعينة التحليلية فقد تم تحليل إعلانات شركات الاتصالات الخاصة بخدمات الهاتف المحمول-البنوك وشركات البيبسي وقطونيل والعبد وشيبسي وليبتون ومصر للطيران وذلك في أغلب القنوات الفضائية المصرية مثل قنوات النهار والحياة ودريم وصدى البلد والقاهرة والناس وDmc-Cbc بالإضافة إلى قناة mbc مصر. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج منها، لا توجد علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين الاتجاه نحو الحدث الرياضي وبين الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية حيث بلغت قيمة معامل ارتباط بيرسون 0,006 وهي قيمة غير دالة إحصائيًا عند مستوى معنوية 0.900. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022" |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
تقييم فاعلية الإعلانات المدمجة بالمحتوى في التأثير على ارتباط المستخدم الإلكتروني بالعلامة التجارية
بواسطة: أحمد، إيمان أسامة منشور: (2023) -
دلالات التكامل في بنية النص الإعلاني وعلاقتها بالاتجاه نحو العلامة التجارية
بواسطة: خطاب، أحمد منشور: (2016) -
تأثير المحتوى الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للعلامة: دراسة تطبيقية على عملاء شركات الاتصالات في مصر
بواسطة: عبدالواجد، أحمد مصطفى منشور: (2022) -
قيمة العلامة التجارية كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق بالمحتوى والإحتفاظ بالعملاء: دراسة تطبيقية
بواسطة: طه، محمد حسنين السيد منشور: (2023) -
أثر الإبتكار الإعلاني على الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية
بواسطة: قاشي، خالد منشور: (2020)
