المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
---|---|
الناشر: | جامعة الأهرام الكندية |
المؤلف الرئيسي: | أحمد، إيمان أسامة (مؤلف) |
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Ahmed, Eman Osama |
المجلد/العدد: | ع43 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
مصر |
التاريخ الميلادي: |
2023
|
الشهر: | ديسمبر |
الصفحات: | 61 - 105 |
ISSN: |
2536-9393 |
رقم MD: | 1453424 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | العربية |
قواعد المعلومات: | HumanIndex |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
المستخلص: |
كشفت الدراسة عن مدى تقييم فاعلية الإعلانات المدمجة بالمحتوى في التأثير على ارتباط المستخدم الإلكتروني بالعلامة التجارية. اعتمدت الدراسة على منهج المسح والمنهج الكيفي. وتمثلت أدوات الدراسة في المقابلات المتعمقة، واستمارة الاستقصاء، وتم تطبيقها على عينة قوامها (40) مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي. وأشارت نتائج الدراسة إلى معنوية ارتباط متغيرات قيمة محتوى الإعلان المدمج عبر مواقع التواصل الاجتماعي والتي يمثل التخصيص أحد أبعادها بطبيعة الاتجاه نحو الإعلان. وأوصت الدراسة بضرورة دراسة السياسات التسويقية والإعلانية الخاصة بمواقع التواصل الاجتماعي بالشكل الذي يساعد على تصميم الإعلانات المدمجة بالمحتوى بشكل يتناسب مع تلك السياسيات ويساعد على زيادة كفاءة الرسالة الإعلانية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024 |
---|---|
ISSN: |
2536-9393 |