تقييم فاعلية الإعلانات المدمجة بالمحتوى في التأثير على ارتباط المستخدم الإلكتروني بالعلامة التجارية
| المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الأهرام الكندية |
| المؤلف الرئيسي: | أحمد، إيمان أسامة (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Ahmed, Eman Osama |
| المجلد/العدد: | ع43 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2023
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 61 - 105 |
| ISSN: |
2536-9393 |
| رقم MD: | 1453424 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
26
| المستخلص: |
كشفت الدراسة عن مدى تقييم فاعلية الإعلانات المدمجة بالمحتوى في التأثير على ارتباط المستخدم الإلكتروني بالعلامة التجارية. اعتمدت الدراسة على منهج المسح والمنهج الكيفي. وتمثلت أدوات الدراسة في المقابلات المتعمقة، واستمارة الاستقصاء، وتم تطبيقها على عينة قوامها (40) مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي. وأشارت نتائج الدراسة إلى معنوية ارتباط متغيرات قيمة محتوى الإعلان المدمج عبر مواقع التواصل الاجتماعي والتي يمثل التخصيص أحد أبعادها بطبيعة الاتجاه نحو الإعلان. وأوصت الدراسة بضرورة دراسة السياسات التسويقية والإعلانية الخاصة بمواقع التواصل الاجتماعي بالشكل الذي يساعد على تصميم الإعلانات المدمجة بالمحتوى بشكل يتناسب مع تلك السياسيات ويساعد على زيادة كفاءة الرسالة الإعلانية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024 |
|---|---|
| ISSN: |
2536-9393 |
عناصر مشابهة
-
عوامل فعالية التسويق المستتر في التأثير على الارتباطات الخاصة بالعلامة التجارية
بواسطة: أحمد، إيمان أسامة منشور: (2019) -
تأثير استخدام قادة الرأي على الوعي بالعلامة: دراسة ميدانية على عملاء شركات الاتصالات
بواسطة: جميل، سالي رأفت منشور: (2024) -
دور الاتجاه نحو العلامة التجارية في العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء: دراسة ميدانية بالتطبيق على الأجهزة الإلكترونية الخاصة بشركة سامسونج
بواسطة: ريان، عادل ريان محمد منشور: (2021) -
توسيط قيمة الإعلان في العلاقة بين العوامل الداعمة لخلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب ونية التعامل مع العلامة
بواسطة: عبدالرحمن، أميرة إبراهيم عبدالغني منشور: (2020) -
الانستغرام من وسيط إعلامي إلى تجاري
بواسطة: أحمد، بتول السيد مصطفى جواد منشور: (2016)
