ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور عملية التدقيق التسويقي في...>الوصف
يجب تسجيل الدخول أولا

دور عملية التدقيق التسويقي في زيادة الحصة السوقية: دراسة تطبيقية على فنادق فئة الثلاث نجوم في محافظة اللاذقية

المصدر: مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: أسد، نسرين (مؤلف)
مؤلفين آخرين: سليمان، نبيلة محمد (مشرف) , ديوب، محمد عباس (مشرف)
المجلد/العدد: مج43, ع2
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الصفحات: 101 - 132
ISSN: 1022-467X
رقم MD: 1145502
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | المنشآت الفندقية | سوريا
كلمات المؤلف المفتاحية:
التدقيق التسويقي | الحصة السوقية | فنادق | Marketing Audit | Market Share | Hotels
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تم إجراء هذا البحث بهدف دراسة أثر التدقيق التسويقي بأبعاده الأربعة (تدقيق البيئة التسويقية، تدقيق أنظمة التسويق، تدقيق الإنتاجية التسويقية، تدقيق الوظيفة التسويقية) على الحصة السوقية في الفنادق وتكون مجتمع الدراسة من فنادق فئة الثلاث نجوم في محافظة اللاذقية، وقد أجريت الدراسة على عينة مكونة من موظفي هذه الفنادق، ولأغراض التحليل الإحصائي فقد تم استخدام أسلوب الانحدار المتعدد، وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان أهمها وجود علاقة ارتباطية إيجابية بين التدقيق التسويقي بأبعاده الأربعة وبين الحصة السوقية، وذلك عند مستوى ثقة 95%، وأوصت الدراسة بضرورة التركيز على استخدام أنظمة تسويقية حديثة تعمل على جمع وتصنيف المعلومات عن التطورات الحاصلة في البيئة لاتخاذ القرارات المناسبة وبالتالي زيادة الحصة السوقية.

This study aimed studying the impact of the four dimensions of Marketing auditing within are (marketing environment auditing, marketing information systems auditing, marketing production auditing, and marketing function auditing) on the Marketing share of the hotels. The study society consisted of three star hotel in Latakia, the study sample was the hotel employees, the satisfictiul analysis method used in the study was the multiple liner regression. The most important finding of the study were there is a positive correlation between marketing auditing with it four dimensions and marketing share at confidence level 95%. The study recommended the necessity of focus on using modern marketing systems to collect the information about changes in the environment to take the suitable decision and in the result to increase the marketing share.
ISSN: 1022-467X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.