ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فاعلية الإعلانات الإلكترونية ف...>الوصف

فاعلية الإعلانات الإلكترونية في تحفيز السلوك الشرائي لدى المستهلك اليمني

المصدر: مجلة بحوث الاتصال
الناشر: جامعة الزيتونة - كلية الفنون والإعلام
المؤلف الرئيسي: عقيدة، مطهر علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ogeida, Mutaher Ali
المجلد/العدد: س5, ع9
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يونيو
الصفحات: 136 - 171
DOI: 10.35778/1854-005-009-008
ISSN: 2707-871X
رقم MD: 1157200
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الإلكترونية | الثقافة الإستهلاكية | السلوكيات الشرائية | اليمن
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات الإلكترونية | السلوك الشرائي | الاستجابة السلوكية | الاستمالات الإقناعية العاطفية والعقلية | Electronic Advertising | Buying Behavior | Behavioral Response | Emotional and Mental Appeals Persuasion
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يسعى هذا البحث إلى قياس ورصد فاعلية الإعلانات الإلكترونية في تحفيز السلوك الشرائي لدى المستهلك اليمني، من خلال مراحل الاستجابة السلوكية لنموذج AIDA (الانتباه -الاهتمام – الرغبة -التحفيز)، وكذلك التعرف على تأثير الاستمالات الإقناعية العاطفية والعقلية في الإعلانات الإلكترونية على تحفيز المستهلك لاتخاذ قرار الشراء. ويأتي هذا البحث ضمن البحوث الوصفة، وقد استخدم الباحث الاستبانة الإلكترونية كأداة رئيسة في جمع البيانات، من خلال عينة متاحة من مستخدمي الإنترنت قوامها (204) مفردة، وقد توصل البحث إلى عدد من الاستنتاجات أبرزها: وجود اختلاف في تأثير مراحل الاستجابة السلوكية لنموذج AIDA، حيث تركزت اهتمامات عينة البحث على المرحلة الثالثة إثارة الرغبة ومن ثم المرحلة الرابعة التحفيز، بينما قل اهتمامهم في مرحلتي الانتباه والاهتمام، ومن ناحية أخرى توصل البحث إلى أن الاستمالات العقلية كانت أكثر تأثيرا على المستهلك اليمني من الاستمالات العاطفية في الإعلانات الإلكترونية.

The main objective of this research is to measure and monitor the effectiveness of electronic advertising In stimulating the buying behavior of the Yemeni consumer, through the stages of behavioral response according to the AIDA model (attention - interest - desire - action), as well as identifying the impact of emotional and mental appeals persuasion in electronic ads in motivating the consumer to make a purchase decision. This research comes within the descriptive research, as the researcher used the electronic questionnaire as a main tool in collecting data, of the sample available from Internet users consisted of 204 respondents. The study found a number of conclusions, most notably the existence of there is a difference in the impact of the AIDA model behavioral response, as the study sample focused on the third stage of desire and then the fourth stage of action, while their attention in the two stages of attention, And interest. The results revealed that mental appeals was more effective on the Yemeni consumer than emotional appeals in electronic advertising.
ISSN: 2707-871X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.