| LEADER |
03407nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1931764 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 635039
|a عبدالرحمن، أميرة إبراهيم عبدالغني
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a توسيط قيمة الإعلان في العلاقة بين العوامل الداعمة لخلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب ونية التعامل مع العلامة
|
| 260 |
|
|
|b جامعة بنها - كلية التجارة
|c 2020
|
| 300 |
|
|
|a 183 - 201
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a استهدفت هذه البحث معرفة تأثير عوامل خلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب والتي تضمنت عوامل خاصة بالرسالة الإعلانية والبيئة الإلكترونية على نية التعامل مع العلامة من خلال توسيط قيمة الإعلان، وقد تم الاعتماد في تجميع البيانات على قائمة استقصاء تم استيفائها من (٤٠٠) مفردة من عملاء مواقع التواصل الاجتماعي وبالتحديد تم الاقتصار على عملاء موقعي اليوتيوب والفيسبوك، وقد تم تصميم القائمة على محرك البحث Google Drive، وتم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الإحصائي WarpPLS.6، وأشارت نتائج البحث إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لكل من عوامل خلق القيمة الخاصة بالرسالة الإعلانية (باستثناء عامل الإزعاج) وعوامل خلق القيمة الخاصة بالبيئة الإلكترونية على نية التعامل مع العلامة.
|
| 520 |
|
|
|b This research aimed to investigate the direct and indirect effects of creating value factors for youtube advertising on patronage intention with brand via advertising value. Data were collected from customers of social networking sites using online survey path analysis technique is employed to test the research hypotheses using Warp PLS6. The research results showed that there are positive significant effects of the factors of creating value for youtube advertising on advertising value, patronage intention with. Also, there is a negative significant effect of irritation on patronage intention. Moreover, the findings showed that advertising value mediated the relationship between the factors of creating value- and patronage intention.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق
|a الإعلانات التجارية
|a مواقع التواصل الاجتماعي
|a موقع اليوتيوب
|a العلامات التجارية
|
| 692 |
|
|
|a المصداقية
|a الإبداع الإعلاني
|a الإزعاج
|a المعايير الاجتماعية
|a الهوية المجتمعية
|a قيمة الإعلان
|a نية التعامل مع العلامة
|b Credibility
|b Advertising Creativity
|b Irritation
|b Social Norms
|b Community Identification
|b Advertising Value
|b Brand Patronage Intention
|
| 773 |
|
|
|4 الإدارة
|6 Management
|c 028
|f Mağallaẗ Al-Dirāsāt wa Al-Buḥūṯ Al-Tiǧāriyyaẗ
|l 004
|m س40, ع4
|o 1918
|s مجلة الدراسات والبحوث التجارية
|t Journal of Studies and Business Research
|v 040
|x 1110-1547
|
| 856 |
|
|
|u 1918-040-004-028.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1186466
|d 1186466
|
