المصدر: | مجلة البحوث التجارية المعاصرة |
---|---|
الناشر: | جامعة سوهاج - كلية التجارة |
المؤلف الرئيسي: | علي، نادية أمين محمد (مؤلف) |
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Ali, Nadia Amin Mohammed |
مؤلفين آخرين: | سعيد، زياد حسن (م. مشارك) , علي، لمياء عبدالناصر محمد (م. مشارك) |
المجلد/العدد: | مج35, ع2 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
مصر |
التاريخ الميلادي: |
2021
|
الشهر: | يونيه |
الصفحات: | 197 - 220 |
ISSN: |
8452-1110 |
رقم MD: | 1190561 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | العربية |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى بحث طبيعة العلاقة بين التعارض المدرك بين أهداف المستهلك والمنظمة وتمرده التسويقي عليها. وقد أجريت هذه الدراسة على عينة بلغت (٣٨٧) مفردة من مرتادي سلسلة مطاعم ماكدونالدز في كل من القاهرة والإسكندرية وأسيوط، وقد تم تحليل بيانات الدراسة الميدانية بالاعتماد على أسلوب الانحدار الخطي البسيط، وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط موجبة معنوية بين التعارض المدرك بين أهداف المستهلك والمنظمة وتمرده التسويقي عليها بجميع أبعاده باستثناء البعد الثالث والمتمثل في تجنب التعامل مع المنظمة مرة أخرى، وتم اقتراح بعض التوصيات والدراسات المستقبلية. |
---|---|
ISSN: |
8452-1110 |