Le Leader D’opinion et le Comportement du Consommateur the Opinion Leader and Consumer Behavior
| المصدر: | مجلة الحوكمة، المسؤولية الاجتماعية والتنمية المستدامة |
|---|---|
| الناشر: | المركز الجامعي أحمد زبانة غليزان - معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير |
| المؤلف الرئيسي: | سايح، فطيمة (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج2, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الصفحات: | 345 - 363 |
| DOI: |
10.35779/2004-002-001-017 |
| ISSN: |
2676-1831 |
| رقم MD: | 1203996 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الفرنسية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink, IslamicInfo |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
Opinion Leader | Consumer Behaviour | Social Networks
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| رابط المحتوى: |
| المستخلص: |
The opinion leader (LO) plays a crucial role in the company’s communication strategy. On the one hand, his opinions have an important weight on the consumer’s behaviour before and/or after the purchase of a product or service. And on the other hand, his recommendations, his orientations and his advice are taken into account by those around him when making a purchase decision in comparison with traditional communication (media). Le leader d'opinion (LO) joue un rôle crucial dans la stratégie communicationnelle de l’entreprise. D’une part, ses opinions ont un poids important sur le comportement du consommateur avant et/ou après l’achat d’un produit ou d’un service. Et d’autre part, ses recommandations, ses orientations et ses conseils sont pris en compte par son entourage lors de décision d’achat en comparaison avec la communication traditionnelle (media). |
|---|---|
| ISSN: |
2676-1831 |
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