ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > قياس أثر التسويق عبر المحمول ع...>الوصف

قياس أثر التسويق عبر المحمول على قرار الشراء لدى عينة من السياح باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية: دراسة حالة السياح بولاية سعيدة

العنوان بلغة أخرى: Measuring the Impact of Mobile Marketing on the Purchase Decision of a Sample of Tourists Using the Modeling of Structural Equations: A Case Study of Tourists in a Saida State
المصدر: مجلة الريادة لاقتصاديات الأعمال
الناشر: جامعة حسيبة بن بوعلي الشلف - مخبر تنمية تنافسية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الجزائرية في الصناعات المحلية البديلة
المؤلف الرئيسي: قادة، عيسى (مؤلف)
مؤلفين آخرين: وزاني، محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج7, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: جانفي
الصفحات: 264 - 283
DOI: 10.37165/2034-007-002-015
ISSN: 2437-0916
رقم MD: 1206358
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الهواتف الذكية | التنمية السياحية | المعادلات الهيكلية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق السياحي | التسويق عبر المحمول | القرار الشرائي | السائح | المعادلات الهيكلية | منهج PLS | Tourism Marketing | Mobile Marketing | Purchasing Decision | Tourist | Structural Equation PLS
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

16

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى توضيح مدى تأثير أدوات التسويق السياحي عبر المحمول (الرسائل القصيرة، رمز الاستجابة السريعة، متصفحات الجوال، تطبيقات المحمول، الإعلانات المدفوعة عبر المحمول، مواقع التواصل الاجتماعي) على القرار الشرائي للسائح، لذلك تم توزيع استمارة على عينة تتكون من 96 سائح من ولاية سعيدة بحيث تمت معالجة البيانات باستخدام نماذج المعادلات الهيكلية (طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS) وقد توصلت نتائج الدراسة بعد المعالجة الإحصائية باستخدام برنامج SMART PLS 3.2.8 إلى وجود أثر ايجابي لكل من أدوات التسويق السياحي عبير المحمول متصفحات الجوال، الإعلانات المدفوعة عبر أمول ومواقع التواصل الاجتماعي على القرار الشرائي على عكس باقي أدوات التسويق السياحي عبر المحمول والمتمثلة في الرسائل القصيرة، رمز الاستجابة السريعة وتطبيقات المحمول فلم يكن لها تأثير على القرار الشرائي للسائح.

The study aims to clarify the effect of mobile tourism marketing tools (SMS, QR, mobile browsers, mobile apps, mobile paid advertising, social networking sites) on the tourist's purchasing decision. Therefore, a form was distributed to a sample of 96 tourists from a Saida state, where data was processed using structural equation models (PLS micro squares method). The study results were obtained after statistical processing using SMART PLS 2. 3. 8. Mobile tourism marketing tools, mobile browsers, mobile paid announcements, and social networking sites have had a positive impact on the purchase decision. Unlike other mobile marketing tools, which are sms messages, Qr code and mobile apps, they have had no impact on the tourist's purchasing decision.
ISSN: 2437-0916

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.