ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > النمذجة البنائية للعلاقات السب...>الوصف

النمذجة البنائية للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرجة للإعلانات والاتجاهات نحوها وصورة العلامة التجارية لدى عينة من الجمهور المصري: دراسة مسحية

العنوان بلغة أخرى: Structural Modeling of the Casual Relationships between Perceived Advertisements' Positive Features, Attitudes towards them, and Advertised Brands' Image among a Sample of Egyptian Population: A Survey Study
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: محمود، عبدالباسط أحمد هاشم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع22
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 1 - 55
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1218444
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
إدارة التسويق | العلامات التجارية | سلوك المستهلك | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
خصتئص الإعلانات | الاتجاهات | العلامة التجارية | الصورة الذهنية | نمذجة المعادلة البنائية | Ads' Features | Attitudes | Brand | Mental Image | SEM
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

53

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة الحالية تحديد النموذج البنائي للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدركة للإعلانات، والاتجاه نحو هذه الإعلانات، وكذلك الاتجاه نحو العلامة التجارية المعلن عنها، وصورتها الذهنية لدى عينة متاحة من الجمهور المصري قوامها 421 مفردة، وذلك من خلال الاستبيان الإلكتروني في الفترة من 27 أبريل إلى 16 مايو 20201، وباستخدام معادلة النمذجة البنائية. وتوصلت الدراسة إلى ملائمة النموذج المقترح لوصف العلاقات السببية بين متغيرات الدراسة. وأثبتت الدراسة وجود تأثير للخصائص الإيجابية المدركة من تعرض عينة الدراسة لإعلانات العلامة التجارية على اتجاهاتهم نحو هذه الإعلانات، ووجود تأثير لهذه الاتجاهات على الصورة الذهنية للعلامة المعلن عنها لديهم من خلال اتجاهاتهم نحو هذه العلامة.

The current study has attempted to examine the structural model of causal relationships among the perceived positive features of advertisements (ads), attitudes towards these ads, attitudes towards the advertised brands, and the mental image of these brands with using the structural equation model (SEM). The study has been conducted through an online questionnaire administered to a convenience sample of 421 Egyptian respondents, from April, 27 to May, 19, 20201. The results has indicated the appropriateness of the proposed model to describe the causal relationships among the study variables. The study has also highlighted that there is a significant positive impact of the perceived positive ads' characteristics by respondents on their attitudes towards these ads, and there is a significant impact of these attitudes on the advertised brand's image among the respondents in terms of their attitudes towards these brands.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.