| LEADER |
03933nam a22002417a 4500 |
| 001 |
1965742 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a محمود، عبدالباسط أحمد هاشم
|g Hashem, Abdel Basit Ahmed
|e مؤلف
|9 381114
|
| 245 |
|
|
|a النمذجة البنائية للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرجة للإعلانات والاتجاهات نحوها وصورة العلامة التجارية لدى عينة من الجمهور المصري:
|b دراسة مسحية
|
| 246 |
|
|
|a Structural Modeling of the Casual Relationships between Perceived Advertisements' Positive Features, Attitudes towards them, and Advertised Brands' Image among a Sample of Egyptian Population:
|b A Survey Study
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|c 2021
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 55
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a استهدفت الدراسة الحالية تحديد النموذج البنائي للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدركة للإعلانات، والاتجاه نحو هذه الإعلانات، وكذلك الاتجاه نحو العلامة التجارية المعلن عنها، وصورتها الذهنية لدى عينة متاحة من الجمهور المصري قوامها 421 مفردة، وذلك من خلال الاستبيان الإلكتروني في الفترة من 27 أبريل إلى 16 مايو 20201، وباستخدام معادلة النمذجة البنائية. وتوصلت الدراسة إلى ملائمة النموذج المقترح لوصف العلاقات السببية بين متغيرات الدراسة. وأثبتت الدراسة وجود تأثير للخصائص الإيجابية المدركة من تعرض عينة الدراسة لإعلانات العلامة التجارية على اتجاهاتهم نحو هذه الإعلانات، ووجود تأثير لهذه الاتجاهات على الصورة الذهنية للعلامة المعلن عنها لديهم من خلال اتجاهاتهم نحو هذه العلامة.
|
| 520 |
|
|
|b The current study has attempted to examine the structural model of causal relationships among the perceived positive features of advertisements (ads), attitudes towards these ads, attitudes towards the advertised brands, and the mental image of these brands with using the structural equation model (SEM). The study has been conducted through an online questionnaire administered to a convenience sample of 421 Egyptian respondents, from April, 27 to May, 19, 20201. The results has indicated the appropriateness of the proposed model to describe the causal relationships among the study variables. The study has also highlighted that there is a significant positive impact of the perceived positive ads' characteristics by respondents on their attitudes towards these ads, and there is a significant impact of these attitudes on the advertised brand's image among the respondents in terms of their attitudes towards these brands.
|
| 653 |
|
|
|a إدارة التسويق
|a العلامات التجارية
|a سلوك المستهلك
|a مصر
|
| 692 |
|
|
|a خصتئص الإعلانات
|a الاتجاهات
|a العلامة التجارية
|a الصورة الذهنية
|a نمذجة المعادلة البنائية
|b Ads' Features
|b Attitudes
|b Brand
|b Mental Image
|b SEM
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 001
|e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan
|l 022
|m ع22
|o 1850
|s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
|v 000
|x 2356-9131
|
| 856 |
|
|
|u 1850-000-022-001.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1218444
|d 1218444
|
