يجب تسجيل الدخول أولا
النمذجة البنائية للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرجة للإعلانات والاتجاهات نحوها وصورة العلامة التجارية لدى عينة من الجمهور المصري: دراسة مسحية
| العنوان بلغة أخرى: |
Structural Modeling of the Casual Relationships between Perceived Advertisements' Positive Features, Attitudes towards them, and Advertised Brands' Image among a Sample of Egyptian Population: A Survey Study |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | محمود، عبدالباسط أحمد هاشم (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Hashem, Abdel Basit Ahmed |
| المجلد/العدد: | ع22 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 1 - 55 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 1218444 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
خصتئص الإعلانات | الاتجاهات | العلامة التجارية | الصورة الذهنية | نمذجة المعادلة البنائية | Ads' Features | Attitudes | Brand | Mental Image | SEM
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
61
| LEADER | 03933nam a22002417a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1965742 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b مصر | ||
| 100 | |a محمود، عبدالباسط أحمد هاشم |g Hashem, Abdel Basit Ahmed |e مؤلف |9 381114 | ||
| 245 | |a النمذجة البنائية للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدرجة للإعلانات والاتجاهات نحوها وصورة العلامة التجارية لدى عينة من الجمهور المصري: |b دراسة مسحية | ||
| 246 | |a Structural Modeling of the Casual Relationships between Perceived Advertisements' Positive Features, Attitudes towards them, and Advertised Brands' Image among a Sample of Egyptian Population: |b A Survey Study | ||
| 260 | |b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |c 2021 |g ديسمبر | ||
| 300 | |a 1 - 55 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a استهدفت الدراسة الحالية تحديد النموذج البنائي للعلاقات السببية بين الخصائص الإيجابية المدركة للإعلانات، والاتجاه نحو هذه الإعلانات، وكذلك الاتجاه نحو العلامة التجارية المعلن عنها، وصورتها الذهنية لدى عينة متاحة من الجمهور المصري قوامها 421 مفردة، وذلك من خلال الاستبيان الإلكتروني في الفترة من 27 أبريل إلى 16 مايو 20201، وباستخدام معادلة النمذجة البنائية. وتوصلت الدراسة إلى ملائمة النموذج المقترح لوصف العلاقات السببية بين متغيرات الدراسة. وأثبتت الدراسة وجود تأثير للخصائص الإيجابية المدركة من تعرض عينة الدراسة لإعلانات العلامة التجارية على اتجاهاتهم نحو هذه الإعلانات، ووجود تأثير لهذه الاتجاهات على الصورة الذهنية للعلامة المعلن عنها لديهم من خلال اتجاهاتهم نحو هذه العلامة. | ||
| 520 | |b The current study has attempted to examine the structural model of causal relationships among the perceived positive features of advertisements (ads), attitudes towards these ads, attitudes towards the advertised brands, and the mental image of these brands with using the structural equation model (SEM). The study has been conducted through an online questionnaire administered to a convenience sample of 421 Egyptian respondents, from April, 27 to May, 19, 20201. The results has indicated the appropriateness of the proposed model to describe the causal relationships among the study variables. The study has also highlighted that there is a significant positive impact of the perceived positive ads' characteristics by respondents on their attitudes towards these ads, and there is a significant impact of these attitudes on the advertised brand's image among the respondents in terms of their attitudes towards these brands. | ||
| 653 | |a إدارة التسويق |a العلامات التجارية |a سلوك المستهلك |a مصر | ||
| 692 | |a خصتئص الإعلانات |a الاتجاهات |a العلامة التجارية |a الصورة الذهنية |a نمذجة المعادلة البنائية |b Ads' Features |b Attitudes |b Brand |b Mental Image |b SEM | ||
| 773 | |4 الاتصالات |6 Communication |c 001 |e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research |f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan |l 022 |m ع22 |o 1850 |s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |v 000 |x 2356-9131 | ||
| 856 | |u 1850-000-022-001.pdf | ||
| 930 | |d y |p y |q y | ||
| 995 | |a HumanIndex | ||
| 999 | |c 1218444 |d 1218444 | ||
عناصر مشابهة
-
أثر محددات قيمة العلامة التجارية لدى المستهلك على ولاءه لها : دراسة تطبيقية لعلامة Condor Electronics
بواسطة: يوسفى، راضية منشور: (2018) -
اختبار التأثير الوسيطي لكل من الرضا والثقة في علاقة هوية العلامة التجارية بولاء المستهلك: دراسة إمبريقية باستخدام منهجية PLS لدى عينة من زبائن مؤسسة Condor للأجهزة الكهرومنزلية
بواسطة: عتيق، عائشة منشور: (2019) -
تأثير تغيير صورة واسم العلامة التجارية على سلوك المستهلك . حالة العلامة التجارية أوريدو: قراءة لآراء عينة من متعاملي الهاتف النقال أوريدو بمنطقة ورقلة
بواسطة: بن جروة، حكيم منشور: (2015) -
العلاقة بين معطيات الهوية البصرية للعلامة التجارية داخل الاتصالات التسويقية المتكاملة وجودة الإدراك البصري لدى الجمهور المصري
بواسطة: خطاب، أحمد منشور: (2023) -
استخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء كمتغير وسيط
بواسطة: صيلع، عبدالله منشور: (2019)
